一财点睛｜苹果将取消畅销榜 利好一二线游戏公司

6月6日，苹果WWDC大会发布iOS11，新版iOS系统将取消畅销榜。同时，苹果在美国地区将引入竞价排名机制，不排除后期进入中国。

畅销榜一直以来有个巨大问题，那就是刷榜。苹果曾为刷榜管控过许多次，但并没能杜绝这种问题。另外，畅销榜单也有一些被说烂了的缺陷，比如被F2P游戏占据、长期一成不变等。取消畅销排名，这一改变将对诸多游戏行业规则产生颠覆性影响。

此前，苹果就宣布要推出竞价广告系统，但之前的App Store竞争依然集中在榜单，现在相当于把这部分苹果无法控制的竞争，导向苹果官方的竞价渠道中，这更接近于搜索引擎商推出的竞价机制。榜单的弱化相当于在打破厂商们暗地刷榜的竞争操作。

畅销榜排名是根据多项指标加权计算的，其中虚拟物品流水是权重最高的指标。由于游戏行业具有较高的虚拟物品流水，因此畅销榜排名前列一直以游戏产品为主。畅销榜的取消或导致游戏行业全产业链大变，将带来行业集中度的进一步提高，对一二线游戏公司形成板块性利好。

随着畅销榜的取消，将为符合苹果审美的游戏厂商带来利好。A股市场相关上市公司中完美世界(002624.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、 吉比特(603444.SH)以及游族网络(002174.SZ)等有望受益。