短视频抢微信风头 变现？还在路上！(2)

如人饮水

对于一部分涨粉迅速且用户黏性强的达人来说，变现的途径多样，大部分依赖为品牌植入广告变现，而与电商结合，将短视频当作营销的手段，一小部分粉丝黏性强、影响力提升、受品牌青睐的达人也开始走向明星市场。

然而，并不是所有人都能成为HoneyCC或者叫兽易小星。

对于大部人的达人而言，涨粉和变现是两个难以跨越的门槛，而对于另一部分人而言，短视频不过是业余消遣的爱好。

短视频博主Ada和她的团队最初依靠翻拍国外视频以及网络段子而迅速涨粉，积累超过10万粉丝之后，却遇到门槛。

“团队的大部分人都有自己的正职，只是用业余时间拍拍短视频，有时如果碰上出差就顾不上更新，因此涨粉特别慢。”Ada告诉第一财经记者。

去年夏天，Ada的团队从短视频进入电影行业，利用半年时间，拍摄出一部全长1小时左右的电影，并分发到了爱奇艺等视频网站，然而，结果却并不理想。“按照流量跟平台抽成，最后算下来结果是亏损的，当然我们本身投入也不多，就是十几万。”Ada告诉记者。

即便是短视频的题材受到资本的青睐，但是对于投资人而言，初期的达人并不是具有潜力的投资模式。

童晨认为有足够资格获取机构投资的达人并不多，“资本都是贪婪的。”他调侃道，“从机构角度来说，我们对所有公司的设想其实最终都是上市退出或者是并购卖掉，达人也好，内容也好，我们一定是希望，这个达人是具有企业家精神的，类似马东这样的达人是我们投资界寻找的目标。其次是你所做内容涉及的行业天花板要足够高，小而美的公司机构是不太会去考虑的。”

前期投入过大又没有产出，是大部分达人无法全职坚持的原因，Ada告诉记者，电影完成之后，她也发给了不少专业人士看，但是大家的评价还是偏向业余水平，这对其也有一定打击。“但是大家都是兼职在做这个事情，包括编剧，可能都没有能够达到专业的水平。”

今日资本高级投资经理李广平告诉记者，对于机构而言，更倾向投资三类短视频内容。

“第一个是具有媒体属性的， 作为媒体很重要的是通过好的内容获取流量，如果要靠资本去推动流量这个是不太行得通的;第二个是比较好的IP， 在短视频领域，不断尝试之后，其实是有可能延展的，重要的是讲好一个故事;第三个是具有品牌效应的团队，做出质量好、性价比高的产品，短视频就变成你传播的一个新的渠道。其中，餐饮品牌我们会优先考虑。”