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被雷军相中的御泥坊冲击IPO 细思极恐单一化现隐忧

2017-05-31 11:12:55    投资者报(北京)  参与评论()人

(原标题:被雷军相中的御泥坊冲击IPO 细思极恐“单一化”现隐忧)

御家汇近年来已实施差异化战略,但御泥坊依然是公司主要收入来源,单一品牌销售集中成为其面临的重要风险。

仅仅通过5分钟的PPT演示,便在2015年拿到小米CEO雷军投资的御泥坊,如今要上市了:御泥坊母公司御家汇股份有限公司(下称“御家汇”)发布招股说明书,拟登陆深交所创业板。

一直以来,御家汇都很重视线上渠道,这也是其品牌迅速打响的关键。在本土面膜市场,除御泥坊外,也只有美即曾经创下过年销售额破10亿元大关的业绩。两个品牌的共同点就是侧重面膜这一单一品类,引人注意的是,如今美即遭遇市场失利,未来的御家汇是否会步其后尘?公司在上市后,是否会改变单一品牌占比过高的状况?一向注重线上渠道的御家汇,上市之后,针对线下渠道有着怎样的计划?

就以上问题,《投资者报》记者采访到御家汇证券部相关人士,并得到较为详细的答复。

新晋的“面膜大王”

自美即面膜没落之后,御泥坊成为了国内面膜市场的“面膜大王”。

提及御泥坊,除了年销售破10亿元大关以外,获得小米CEO雷军的投资也使其在资本市场备受关注。

御泥坊母公司前身为湖南御家汇化妆品有限公司,成立于2012年,主要从事面膜等护肤品的研发、生产与销售,公司拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等主要品牌,产品包括面膜类、水乳膏霜类等,其中以面膜类为主。公司主要通过互联网销售产品,与天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商平台建立合作。

根据御家汇招股说明书显示,公司拟公开发行4000万股,每股面值1元,占本次发行后总股本的25%。

作为今年第一家拟IPO的美妆企业,御家汇此次IPO拟募集资金8.58亿元,其中4.65亿元用于品牌建设与推广项目,主要内容为电商平台广告投放、影视剧和综艺节目广告投放等,项目周期为三年。

据了解,御家汇成立之初,每年的品牌推广费约为4000多万元,其中淘宝渠道占比60%,其他渠道(包括时尚杂志、电视节目等)占40%。近年来则有所转变,公司不仅聘请韩国明星黄致列为首席体验官CEO(Chief Experience Officer),并且经常出现在湖南卫视《天天向上》、《我是大美人》、《越淘越开心》等节目中。

关键词:ipo御家汇
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