VR，下一个创意营销高地？

戴上HTCVive头盔，扣动扳机，你就可以在空间中旋转、跳跃着完成属于自己的3D图画。这款App是谷歌从原型设计公司Skillman&Hackett手中收购的TiltBrush，一个提供了神奇的虚拟绘画体验的工具。一旦完成，你还可以多角度看看这个立体动态版的创作有多么酷。

这次，画面中可不仅仅是一个个人消费者的体验故事，而是包括了市场营销的数字化解决方案的探索。不过，如何打消广告主的VR营销顾虑也很重要。现在，VR的市场化遇到的挑战在于如何形成规模化，以及制作一部影片到底要花多少钱。

此前有Crunchbase的数据报告称，2016年第一季度，全球VR/AR的风险投资额有10亿美元，而今年同期只有2亿美元。但是业内并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935亿美元的融资拉高了2016年第一季度VR的投资额，但同样的，今年二季度Improbable融资5亿美元也会拉高2017年第二季度的融资额。排除这些偶然事件，投资还是和去年差不多的。”Vive中国区总裁汪丛青接受第一财经记者采访时表示。

“中国正在变成最大的VR市场。”电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽给出的一组数据显示，去年生产的630万台设备，其中有40%是送往中国销售的。

山岸纪宽认为，中国正在变成越来越重要的市场。AR/VR的推广是第一步，然后是AI+IOT（人工智能和物联网），AI可以很好地发掘并掌握消费者的情感，不仅仅是研究消费者的使用行为，把握他们的状态，同时也要关注消费者的情感。

体验(Experience)、探索(Explore)、评估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被视为为营销人员打造一个营销的虚拟现实世界，深入构建品牌与消费者沟通联结的桥梁。“我们今后将更致力于投资人跟技术，更重要的是与各位服务提供商的合作。”山岸纪宽对包括第一财经记者在内的媒体表示。目前，电通安吉斯V-R实验室与业内领先服务提供商建立了强大的合作伙伴关系，包括爱奇艺、搜狐、腾讯、小米、优酷以及Vive、索尼和AdMaster精硕科技，为客户带来一站式解决方案。

这也意味着对不同厂商开放的端口要足够熟悉。实验室的工作人员告诉第一财经记者：“开始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比较麻木，而且不同家开放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多时候取决于广告主想要达到什么样的效果。”