全域旅游成新业态 应避免同质化

中国经济历经数十年高速发展，民众生活水平已进入新的层次，消费逐渐升级，这对旅游业也影响至深。

回顾中国旅游业发展，“十一五”期间的工作重点是投入少、见效快，抓住旅游景点、旅游饭店、旅游要素建设;“十二五”期间把点连成线，把线形成面，我们抓各类集聚区、释放区、度假区的建设;“十三五”起步之后，则提出抓全域旅游的建设，国家旅游局经报请国务院同意，在全国倡导提出全域旅游建设的理念。

所谓全域旅游，指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

在近日举办的2017全域旅游投资发展(齐云山)高峰论坛上，专家、学者和企业家对全域旅游进行了探讨。总体认同是，随着消费不断升级，中国旅游业发展需要打造差异化和高端化的产品，并形成完成的新生业态。

中央政策研究室一位专家称，现在旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，旅游业发展的新机遇实际上和旅游业消费的特性是连在一起的，旅游消费是在生存性消费满足之后的消费升级。这就决定了在当前和今后的经济发展水平下，旅游业的发展前景和机遇得以展现。

在机遇目前，还要把握四大发展新趋势。

首先是规模扩大趋势。经济总量增加、城乡居民收入提高、城镇化水平提升、人们有闲时间的增加直接决定了旅游业发展的规模扩大趋势，所以现在到了全域旅游，也可以说是全民旅游的阶段。

其次是业态提升趋势。旅游业发展的业态是不断提高的，一开始是初级阶段，旅游就是出来玩一玩，见一见世面;往前发展，旅游进入欣赏阶段，重要的是欣赏美景、欣赏大自然、欣赏人文产品;再往前发展，旅游业就进入了陶冶情操，满足提高自己的精神境界。

第三是产品差异化趋势。旅游业要做好必须要有特色产品，必须要有核心竞争力，核心竞争力就是产品的差异化，现在一般的产品需求市场趋于饱和，所以一定要突出个性化、差异化和核心竞争力。

第四是经营多元化趋势。旅游是消费，但是旅游企业对旅游产品的提供又是服务，所谓经营多元化趋势。包括突出主业，旅游业的主业核心竞争力必须明确，没有主业的旅游产品可以说是没有竞争力的产品，还需打造全产业链，也就是旅游业的主导产业加配套产业。

国家旅游局原副局长吴文学认为，全域旅游就是全域经济。对应区域经济，是在一定区域内去配置要素资源，全域旅游就是在全域的范围之内配置生产要素，实现要素资源配置的最大化。全域旅游既是政府使命，也是企业机遇，政府营造环境，企业建设产品。

祥源控股集团董事长俞发祥发言分析消费升级下的旅游业前景，他认为，旅游产业空间很大、机会很大，预测到2020年会在10万亿左右，房地产目前年产值约11万亿，旅游产业到2022年差不多会到这个数字，中国最大的一个产业马上会出来，这是总的发展方向。

但是，中国大量景区基本上都是观光旅游，买个门票、坐个索道票基本上都是这样的。人流量很重要，但游客从全世界跑来，来了之后怎么让他逗留的时间更长，才是企业参与旅游的核心出发点。从国家层面供给侧的角度，要提供好的产品，如果没有好的产品就没有好的消费。对于企业而言，需要把握行业供给侧改革的历史性机遇，提升传统景区产品服务的消费能级，收获中国景区资源价值投资的红利。

对于祥源控股开发项目之一的齐云山而言，聚人和景区改造是首先需要做的，再从观光游怎么到休闲度假游，整合商业产品的完成，真正建成一套完整的度假体系。

北京联合大学旅游发展研究院院长张凌云就全域旅游前景称，全域旅游是一种新的旅游发展观，全要素、全行业、全过程是相对的。总体上，旅游是经济新常态形势下，消费升级的必然选择，旅游成为一种高频消费，成为生活消费的一部分。旅游业将满足旅游多样化、个性化需求的基础上，整合全社会的资源。适应市场新变化、满足新需求、培育新市场、应用新技术、创造新体验、开发新产品、构建新业态。全面创新和改善环境质量，改进公共管理、改变增长方式，提升生活品质、推动进步。

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