34家零售百货会大范围关店 美国今年至少关1万家(2)

电商在迎合了消费者的消费习惯和喜好以后，获得了巨大的线上流量红利，一点点蚕食着线下实体店的客流。有了线上庞大的流量，就意味着电商的边际成本是在降低的，每卖一件衣服，总成本的增加会越来越少。

为了与线上竞争，实体店打价格战、大幅度调整产品，不仅削弱了盈利水平，还把更多的成本压在了“实体零售”上，甚至是以卵击石。只看到了价格方面的因素，而没反思在成本、供应链和物流上的缺失。

与电商争价格并不是上上策，反而应该是好好利用线下的流量搞一搞事情。线下流量其实是被低估了，而线上的流量红利可能就快到头，否则也不会有如今的新零售。

目前，美国的一些百货已经开始想办法来聚集和利用线下的客流的，主要还是改变店铺的形态，有不少向打折店和多功能店靠拢。

此前，36氪曾经写过，专门卖打折产品的T.J. Maxx，自2008年金融危机以来，该公司同店销售保持了32个季度的增长。

Macy's 计划复制T.J. Maxx的“神话”，在美国推出更多地折扣商品店，并且升级改造一些已有的店铺，将商品，便捷，服务，提供食品和饮料等传统零售商的优势结合在一起，形成一种线上购物无法复制的独特体验。