平安大手笔赞助中超背后生意经：四年六亿五年十亿

（原标题：四年六亿，五年十亿，平安大手笔赞助中超背后的生意经）

欧洲足球的成功与金融集团提供赞助，并提供成熟的商业化运作密不可分。

5月22日，中国平安（以下简称“平安”）宣布将以五年十亿元继续冠名中超联赛。平安此前四年六亿元冠名了2014至2017中超联赛。在此次签约之后，平安先后九年以16亿元的价格冠名中超联赛至2022年底，成为中超联赛历史上冠名时间最长、金额最大的冠名商。

平安相当重视这次与中超的续约。除了集团层面副董事长孙建一、董事会秘书盛瑞生参加了签约仪式，平安四大主要金融业务线：平安人寿、平安产险、平安银行、平安证券的高管也都到场。

其实，金融集团支持足球事业国际上早有惯例，如巴克莱银行赞助英超。到2016年，巴克莱银行冠名英超已有12年，英超日渐成为世界上最受欢迎的体育赛事之一——2013-2014赛季之前，巴克莱银行宣布与英超联赛续约至2016年，冠名赞助费为三年1 .2亿英镑(约13.45亿人民币)。

欧洲足球的成功与金融集团提供赞助，并提供成熟的商业化运作密不可分。

孙建一在现场谈到：“中国平安即将迎来29周岁生日，平安和中超要用持续五年共计十亿元的新合约，践行我们回报社会的责任，延续我们对中国足球、对中国体育事业、对中国全民健康事业的情意与行动支持。”

2016年，在冠名中超期间，中国平安进入《财富》全球企业500强第41位。而随着中超近几年的走出海外，也给平安拉来了很多海外粉丝，加强了平安的国际化战略布局。而更重要的一点是，与中超的合作，让平安的各项金融业务都有机会服务一个场景化金融生态。高管、精算师、一线员工等都有了更多的机会了解足球运动、球员、教练、球迷。

现在，不管是商业保险、私人银行，以及互联网金融，都越来越关注C端用户的体验，而场景金融提供的不仅是流量，更是打造更好用户体验的机会。平安集团董事长马明哲曾不止一次的强调，平安的目标是要做“国际领先的个人金融生活服务提供商”，并在2016年发布的财报上把客户规模、客均合同、客均利润作为三个主要指标披露。