50家品牌砸下数千万《欢乐颂2》奏响了广告颂(3)

业内人士曾分析过《欢乐颂》的品牌植入广告，“价位在200~500万元之间”。

而第二季开播前，网络上曾流传一张图片，《欢乐颂2》征集品牌植入，价格是450万元起，广告涉及美妆、服饰、鞋帽、手表等多种类型。

每经影视记者获取的一份《欢乐颂2》招商方案显示，《欢乐颂2》的广告分为三大类。绑定人物的品类植入，涵盖汽车、化妆品、食品、3C等多种品类，其中光是中高端车这一项的起价就是800万！而且这类型车是王柏川、应勤、赵启平开的，并不包括小包总、老谭、安迪的高端车。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

王柏川和应勤、赵启平开的是两个品牌的汽车，如此说来，光是这一项，就将进账1600万元。

而工作、生活场景的品牌植入，合作模式是阶梯式的，分为A+、A、B级别，每经影视记者粗略计算，符合这种植入的品牌有7家左右，按照最低B级别的价格50万/条，这类植入至少进账350万元。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

而本剧最大的金主是钻石级别的合作商（限3家）以及白金级别的合作商（限5家），钻石级别每家800万起，白金级别每家500万起。按照《欢乐颂2》几乎疯狂的广告植入情况，这两个级别的招商很可能满额，若果真如此，那么这一项就有高达4900万元的广告收入。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

尽管观众们已经对《欢乐颂2》的广告受不了，但制片人侯鸿亮却透露，“第二季还拒绝了一半数量的广告。”

如此看来，《欢乐颂2》真是称得上是广告植入的现象级大剧。除了广告，有报道还表示，《欢乐颂2》的版权销售收入可能超过了4亿元。

这部剧目前豆瓣评分只有5.2，低于第一季的评分7.3，但是口碑不高却流量大，昨晚在东方卫视、浙江卫视双平台收视率均在1.5左右，市场份额10%，播出期间网络播放量也超过了湖南卫视播出的古装大IP剧《择天记》。截至今日，《欢乐颂2》播出6天，网络总播放量已突破30亿次。毫无疑问，这部剧将让正午阳光赚得盆满钵溢。