投资共享充电宝盼翻身 陈欧的CEO营销还能走多远(2)

据陈欧自己总结，之所以亲自上阵，是因为当时聚美缺钱，CEO自我营销是一种省钱的办法。此后，陈欧在这条道路上大步流星，创业者变成代言人，为聚美优品节省了很大一笔广告费。

“估计有1个亿。”陈欧接受媒体采访表示，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的。几次广告营销下来，聚美优品的销量几乎涨了十几倍。

疑似“售假”损失惨重

但是，好景不长。

2014年8月18日之后，聚美优品股价由盛而衰，虽然途中也有较为明显的反弹，但并未改变其一路下泻的整体趋势。2016年1月最后一个交易日(1月29日)，聚美优品股价只剩下6.44美元，较最高位缩水84%。

尤其是，聚美优品屡次被爆出疑似销售“假货”，对公司形象影响极大。

2013年，聚美优品“三周年”活动，兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌声明未与其合作。

2014年7月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品因此事陷入信任危机，股价大幅下跌。

2015年1月6日，一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%，邮件还爆料聚美供货商走私2000万化妆品被海关查获。聚美优品相关人士随即称此事子虚乌有。

2015年，陈欧还与微博大V就聚美优品假货问题展开论战，效果不佳。

雪上加霜的是，2016年2月17日，聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化方案，这一价格远低于22美元的发行价、39美元的最高价及2015年的平均价，众多中小股东强烈不满，最终导致私有化失败。