“一带一路”上的西班牙：马云提出的eWTP如何在民间探路？(2)

此前，怡思丁在全球其他国家市场都是采用线下开店模式，唯独在中国市场是通过跨境进口电商模式进入，物流全球则交由菜鸟来做。菜鸟保税、集货、GFC等模式全部在支持该品牌。此前商品直邮到中国要半个月，菜鸟保税7天就可以签收，菜鸟GFC全国10天可以签收。

ISDIN CEO Juan Naya 对记者透露，2016年公司在全球营业额达1.8亿欧元，其中40％来自国际业务。目前ISDIN在天猫国际销售额已占中国市场总份额的85%，按照未来三到五年中国市场规划，ISDIN八成的市场份额仍然放在天猫。

和 ISDIN一起探路中国市场的，还有位于西班牙 Rioja Alta 地区的LAN澜酒庄。

西班牙LAN澜酒庄负责人Enrique Abiega对记者感慨，“在60、70年代想都没想过，如今可以通过电商接触到中国消费者。”他称，自己35年前第一次接触中国消费者，大多是穿着制服的男士，现在不仅接触的女士居多，来得完全不一样，这是个进步。

目前LAN酒庄的第一大市场是美国，中国市场排在第九，但增长空间大。LAN澜酒庄每年出口到中国市场有72000瓶红酒，以每年增长15%速度增长。为拥抱中国市场和新零售，LAN曾为天猫用户推出针对年轻人的定制酒。

在去年的天猫9.9全球酒水节上，包括LAN在内的50个国家的10万款酒水在上线仅1小时，酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。

和ISDIN、LAN不同，已经有130多年历史的西班牙5J火腿还未入驻天猫开设官方旗舰店，却已经在去年通过淘宝二楼走红，也带热了西班牙伊比利亚火腿在中国消费者的知名度。

5J国际市场总监雷恩·莱米（Rene Lemee）向记者表示，5J目前在中国线上的经营大部分通过经销商，但该品牌已与天猫达成合作意向，在今年有计划入驻天猫开设官方旗舰店。

“一带一路”倡议对于西班牙食品加工业来说也是一个巨大的发展机遇，目前中国是5J首要发展且最重要的海外国际市场，“我们希望借着‘一带一路’的东风，能进一步推进西班牙火腿品牌和产品在中国市场的发展”。 Rene Lemee对记者说

天猫数据显示，过去一年，天猫西班牙火腿成交同比增长达50%，仅2016年12月腊味节期间，就累计销售火腿超过20000条，西班牙火腿在中国市场的潜力正迎来爆发期。