“一带一路”上的西班牙：马云提出的eWTP如何在民间探路？

“我们每天需要分拣处理20万件包裹，其中4万件来自中国的包裹里，95%以上都是电商件。”在西班牙邮政位于马德里的一座中转分拣中心里， 西班牙邮政中心运营经理贝雷斯对记者说。

在贝雷斯身后，一条长长的包裹传送带飞快地运转，贴有条形码“电子面单”的包裹上经过识别之后，自动掉入两边的包裹筐中。

作为中国一带一路欧洲延长线的重点双边贸易国家之一的西班牙，是中国电商出口交易量第三、仅次于俄罗斯和美国的目的国。从前，一件从中国发货的商品到西班牙妥投平均需要1个月以上，在经过菜鸟网络对全链路端到端的优化和与西班牙物流专线的对接，现在这个时效已经缩短至平均10天。

把“中国制造”卖到世界各地，只是马云“让天下没有难做的生意”梦想的第一步。过去一年里，他在全世界飞行820多个小时，主要为的就是对“一带一路”进行民间探索，通过互联网，依靠技术和大数据，帮助全球中小企业来搭建一条“数字丝绸之路”，由位于中国、东南亚、欧洲等全球各地若干个数字中枢连接而成，让全球中小企业参与国际双多变贸易服务。

从全球买来看，在跨境进口电商平台天猫国际上，西班牙成为前十大进口国；从全球卖来看，西班牙是阿里跨境出口 B2C平台速卖通在全球市场第三大国家市场。近日，第一财经记者走访菜鸟网络、天猫、西班牙商户、西班牙邮政等多方角色，试图勾勒出一个 eWTP 的西班牙样本。

西班牙样本：红酒、火腿和药妆

“我们需要中国，我有一个中国梦，正如阿里巴巴马云说的，人总要有梦想，万一实现了呢？。” 在西班牙本土药妆品牌ISDIN总部，ISDIN CEO Juan Naya指着一张中国地图对中国媒体说。

ISDIN是一家40多年历史的欧洲药妆品牌，但如何从中国打开知名度并非易事。

一方面，ISDIN所处的巴塞罗那是一个典型的犹太人聚集区。犹太人很聪明，每一分钱投资必须要有回报，对于中国市场期待值高，也看中这个市场带给品牌的增长回报；另一方面，在西班牙和 ISDIN 类似的中小企业多，还有不少家族企业，这些企业过去只做本国市场，对海外市场缺乏经验。