互联网直播时代来临：狂欢背后的阴影不容忽视(2)

在产品发布会和各类展会上，网络直播能够从各种角度展示产品，并与粉丝互动提问。电商平台与网络直播的结合开辟了新的销售模式，将简单的买卖变成有趣的体验。网络直播与其他产业不断融合创造新的业态。在线教育、在线医疗、在线咨询等行业都开始改变传统的录播和固定的模块选择方式，引入直播形式，提供更加个性化、具体化和互动化的服务，同时也创造了更高的收益。

是风光无限还是海市蜃楼

网络直播虽高速发展，但并非只有光鲜一面，在狂欢的背后，对绝大多数从业者和平台来说，财富和成功虚幻而缥缈，犹如海市蜃楼。

互联网无限扩大了“赢家通吃”效应，并不是所有参与者都能够坐享其成。根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研，北京三分之一的网络主播月收入在500元以下;只有不到10%的主播月收入在5000至1万元之间;仅有不到10%的网络主播月收入能够达到1万元以上;至于盛传年收入过百万的网络主播只是凤毛麟角，并不具有代表性。

虽然部分直播平台在聚集粉丝、培养网红、吸引资本等方面取得成功，但总体上看，网络直播成熟的商业盈利模式并没有出现。相反，机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”之后，网络直播的产业链和资金链显得极其脆弱。目前，多数直播平台并没有真正盈利，风光背后都是赔本买卖，需要通过不断地融资和注资维持。如果市场增速趋于平稳，政策导向出现改变，或者有新的网络媒体形式出现，网络直播的资本盛宴很可能一夜之间人去楼空。

另外，由于缺乏有效监管、从业人员素质参差不齐等原因，当前国内网络直播生态圈并不健康，在创造巨大商业机遇和个人财富的同时，为了追求更多的关注，部分网络主播及其团队的行为和操作基本无底线可言，这不仅影响整个网络直播产业的健康发展，也对公众和社会造成严重伤害。

但在疯狂的增长面前，这些问题并没有得到足够重视。根据不完全的抽样调查，主播队伍中七成为年轻女性，虽然一些直播平台对服装规定了最低标准，但穿着暴露夸张几乎是女主播通用的行规。为了增加粉丝量和获得更多“礼物”，不少主播在直播过程以言语或肢体动作挑逗观众，某些直播平台和主播在线下与粉丝进行不正当交易等已经是公开的行业秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演风格吸引粉丝的行为，也严重脱离主流价值观，打架斗殴、生吃老鼠、活剥小动物等都曾出现在网络直播的画面中。