苹果热度下滑 审美疲劳显现

在全球智能手机增速放缓的大环境下，苹果的财报数据颇受外界关注。

北京时间5月3日凌晨消息，苹果公司今天发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。值得关注的是，iPhone销售量低于分析师预期，而大中华区成为苹果海外市场中唯一下滑的区域，同比下滑14%。

这已经是苹果在大中华区连续第五个季度呈现下跌态势。全球市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示，对于苹果来说，特别是中国区的压力非常大，2000元到4000元之间，遭遇的是来自于华为、OPPO以及vivo不同机型的全面竞争。可以看到，这些国产手机厂商在今年一季度的国内市场上，依然保持着双位数的增长，并合力把苹果挤到了第四的位置上。

“而在全球市场上，国产手机的份额依然在上升，特别是新兴市场和欧洲市场，这让华为等品牌有机会在2018年在份额上超过苹果。”闫占孟对记者表示，一年时间，单个国产品牌单季度销量超过5000万台是很有可能实现的。

国产手机“咬”苹果

大中华区曾是苹果的第二大市场，从2016年第二财季开始，该市场降至第三，如今它是苹果所有市场中唯一下降的区域。

数据显示，苹果大中华区营收为107.26亿美元，比上一财季的162.33亿美元下滑34%，比去年同期的115.35亿美元减少14%，而同一数据中，美洲部门营收增长11%，欧洲部门营收增长10%，日本部门营收增长5%，亚太其他地区营收增长20%。

虽然苹果将下滑的理由“轻描淡写”为人民币兑美元汇率的贬值，但从市场表现来看，国产手机的竞争正在对苹果形成巨大压力。

根据Canalys的数据，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%，其中华为、OPPO和vivo占据了中国智能手机出货总量的50%，位列前三，苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第四。

“一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而苹果是—10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者说。

显然，苹果并不应该像看上去那么轻松，至少中国区的相关销售人员希望苹果应该对此有所警惕。

据知情人士向记者透露，从去年年底开始，苹果中国区的销售渠道中已经开始申请“特殊方案”以应对国产手机在中高端市场发起的挑战。“比如说为iPhone6增加32G版本，在售价上可以在3000元档位下形成防护栏，而在其他地区并没有这样的特殊方案。”