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苹果iPhone越卖越贵 销量下滑利润反升

2017-05-03 17:04:37    第一财经  参与评论()人

苹果近期公布财报显示,第一季度iPhone销量不及预期。虽然苹果股价当天出现回落,但财报公布前,周一收盘苹果股价首次站上146美元高位。

今年以来苹果股价屡创新高,已上涨超25%,市值在过去一年中增长了55%,突破7750亿美元。仅苹果的现金流就超2500亿美元,超过整个美国通用电气GE的市值。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克把公司第一季度iPhone的销量下滑,归咎于市场对于下半年发布的iPhone 8旗舰机型所予以的厚望。

苹果财报显示,过去一个季度iPhone销量下滑1%至5080万台,但收入增长4.6%至529亿美元,利润增长4.9%至110亿美元。

库克在分析师电话会议上承认,iPhone目前最高端的iPhone 7 Plus在上一个购物季的缺货,是由于公司没有平衡好iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求所导致的。相比iPhone 7而言,iPhone 7 Plus的需求要强劲得多,这也是因为iPhone 7 Plus功能独特,不仅屏幕更大,而且双摄像头硬件是物理上可见的突破,特有背景虚化和人物肖像功能。

这也暗示了苹果在iPhone销售策略上的调整。相比过去几年,苹果iPhone的销量正在经历实质性的放缓,然而从iPhone 7 Plus开始,苹果大幅上调高端机型的价格,这也是为何iPhone销量在减少,但收入却同比出现微增的原因。目前苹果iPhone的平均价格在656美元,比去年同期上涨2%。

虽然苹果并未公布每款机型的销量,但是公司高层表示,高端机型iPhone 7 Plus是提升iPhone平均售价的重要因素,iPhone 7 Plus的最高售价达到969美元。iPhone 7 Plus销量的增长也是提振苹果整体利润的重要因素。

有分析师认为,苹果绝对不会通过降价来获取更多市场份额,这是苹果的基因。“苹果的平均售价不会滑落,这是非常肯定的事实。”William Blair & Co分析师Anil Doradla表示。根据市场传言,iPhone 8旗舰机型的售价将会高达1000美元起。

苹果分析师郭明池在最新发布的报告中爆料称,iPhone 8将会采取OLED屏幕,无线充电,并搭载增强现实AR功能。包括标准人寿投资在内的分析师还预测,这些颠覆性的创新将会让苹果下一财年销量实现两位数的增长。标准人寿投资已经将苹果的目标股价提高到350美元。

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