谷歌财报未受广告危机影响 数据开放是大势所趋

在YouTube面临广告客户严重流失危机的一片质疑声中，谷歌母公司Alphabet当地时间周四盘后发布了好于预期的一季度财报。

最赚钱的还是广告

一季度财报显示，Alphabet当季每股收益7.73美元，同比增长28%;当季营收247.5亿美元，同比增长22%;净利润54.3亿美元，同比增长29%;付费点击率增长44%;广告销售收入同比增长19%至214亿美元。

财报还显示，自动驾驶公司Waymo、智能家居品牌Nest等除谷歌以外的其它项目合计营收2.44亿美元，同比增长近48%，亏损8.55亿美元，亏损幅度同比下降15%。

电子商店、云服务等其它业务迅猛增长也助推了谷歌强劲的财报。Alphabet首席财务官Ruth Porat表示：“移动搜索和YouTube的增长推动广告销售进一步走高，Google Play、硬件和云服务销售业绩也大幅增长。”

财报公布后，Alphabet股价大幅上涨4%，股价突破930美元。在美国科技股的推动下，美股三大指数今年屡创新高。本周一，Alphabet收盘后市值首次突破6000亿美元大关，成为继苹果之后第二家跨过6000亿美元市值的上市公司。

由于发现YouTube在有争议的视频中插播广告，上个月，可口可乐、沃尔玛等大企业纷纷撤走除定位搜索广告以外的所有广告。《华尔街日报》指出，YouTube的广告是Alphabet近几个季度业绩增长的主要推手，此前分析师预计一季度该司的广告业务会因此受到打击。

为谷歌提供技术支撑的一家硅谷初创公司FreeWheel的联合创始人于晶纯女士对第一财经记者表示：“谷歌接下来的营收增长将来自电视。去年全球大屏广告的市场规模达到1600亿美元，并且在以每年10%的速度增长，相比数字广告，电视广告的规模仍然是巨大的。”

如果是这样，就意味着未来谷歌的竞争对手将会变成传统的电视媒体，比如康卡斯特、Verizon或者迪士尼ESPN。

谷歌主要通过提供效果广告(performance advertising)和品牌广告(brand advertising)获得收入。所谓效果广告，是产生和发布用户会点击的相关广告，广告主直接参与进来。大多数效果广告都是按照对用户吸引的量来收费。但是效果广告最近也受到了很大的质疑，从而推动公司做出一系列的改革。