调整阵痛继续 数字阴霾背后手机厂商何去何从

酷派近日的一则公告让外界为这家手机厂商捏了一把汗。

4月21日，酷派发布公告称截止2017年3月31日经营亏损约为4.6亿港元，并预计2017年上半年经营亏损会扩大到6亿-8亿港币之间，较去年同期营业收入下滑将超过50%。一年间，酷派市值缩水六成，变为36亿港元。

而在更早时候，曾经也是手机行业第一梯队的中兴通讯在财报中也透露出了对手机业务的焦虑。公司消费者业务2016年占营收比30.2%，这与几年前定下的50%的份额渐行渐远，而在电子分析师发布的调研报告中，优化终端产品线成为今年中兴的重要任务之一。

相比之下，联想、TCL，包括华为在内的手机品牌在上半年预计过得也不太轻松。中兴手机的一名高管对第一财经记者表示，市场换机浪潮结束进入低速增长，技术创新遇到瓶颈，竞争进入白热化，再加上全球经济不景气都是今年手机厂商需要面对的问题。

“没有小棉袄，这个夏天可能会很寒冷。”上述高管对记者说。

仍在“调整期”

从财报数据上看，手机上市公司集体面临的压力并不小。

对于上半年预计的经营亏损，酷派在公告中表示主要原因是由于市场竞争激烈，而酷派规划的具有竞争力的新产品尚未上市(距离上次酷派发布新机改变者S1已经过去5个多月)，导致销售收入规模下滑。

酷派曾经希望以S1站稳脚跟。在去年年底的发布会上，酷派集团CEO刘江峰面带微笑表示，现场有投资人和银行、供应商的高层，可能他们回去以后就要决定到底是给我们雪中送炭还是釜底抽薪。而当时的他透露，今年的目标是活下来，最好能有盈利。

现在看来，完成盈利的目标，压力有些大。但刘江峰27日在微信中回复第一财经记者，表示新产品很快发布。

而中兴在一季度的财报表现并不差，一季度中兴实现营业收入257.45亿元，同比增长17.78%，归母净利润12.14亿元，同比增长27.81%，接近前期一季度业绩预告的上限，但高管的频繁调动和手机新品的发布停滞让市场上的声势越来越小。

天风证券认为，公司裁员3000人，其中手机部门占20%，可以看到，今年消费者业务市场化竞争非常激烈，手机业务能否扭亏对中兴未来业绩增速将产生重大影响。

联想和华为也有自己的“烦恼”，虽然官方并没有正式回应，ZUK品牌并入Moto将意味着联想创立刚刚两年的互联网品牌即将消失，而上游被扼喉也让华为P10的高端梦走的踉踉跄跄。