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视频付费市场明年有望破千亿 内容竞争升级

2017-04-27 18:01:26    第一财经  参与评论()人

随着互联网的发展,有线电视付费观众越来越少,在线视频付费人数却高速增长,这也激起了视频网站开启了一轮轮内容竞争。

4月27日,海通证券发布《从Netflix到四大视频网站,中国付费视频迎爆发期》报告,报告称,对标海外成熟市场发展模式,中国付费视频市场已进入爆发期。海通证券分析师郝艳辉接受第一财经记者专访时表示,预计付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关,视频网站普遍亏损的现状也有望得到改善。她还强调,在视频付费市场大爆发的情况下,视频网站内容竞争也将加剧。近期,爱奇艺与Netflix、索尼等国际顶级内容制作及版权供应商达成合作,可见,视频内容竞争已经从最初的购买国内版权,到发力自制,升级到与国际顶级内容供应商合作,可以预见,未来国内主流视频网站对内容的投入还将继续增加。

中国视频付费市场已经入爆发期

对标海外成熟市场发展模式,中国付费视频市场已进入爆发期。报告称,美国付费视频行业只经历了10年就已达到成熟水平(规模增速降到10%左右),用户付费习惯培养成熟,观众中在线视频观看比例已超60%,视频网站用户付费比例超90%,付费视频花销已达人均每月9美元,付费内容占总观看时长逾40%;而付费视频在中国的发展只比美国晚四年,当前,中国付费视频市场处于持续爆发期(规模增速90%左右)。

郝艳辉表示:“预计未来四年中国付费视频行业将会持续爆发,在线视频平台和内容制作公司将会得益于付费模式的红利。我们认为美国流媒体巨头Netflix 盈利模式是未来中国上市公司发展模式的参考。”

国内付费视频2010年开始起步,由于台网竞争、版权意识增强、支付方式变化等多因素推动,2014-2015年进入快速增长和爆发期。

欢瑞传媒副总裁姜磊透露,作为最早试水纯网播出的内容方,当时欢瑞推出《盗墓笔记》网剧时并不被业内看好,欢瑞内部也考虑过500万单集的制作成本,收回的可能性会有多大。但结果是,爱奇艺上线当天,瞬时流量达到1.6亿次,2015年7月3日晚8点全季上线当天晚上,付费用户请求有260万。