成立“搜索应用部”背后，谁才是微信目标？

“小程序”之后，微信动作频繁。

昨日，微信团队发出一封内部邮件，称将成立“搜索应用部”，将目前已有的微信搜索业务独立出来。

第一财经记者就此询问微信团队，相关部门人士对记者表示，该部门是为了优化用户体验而成立。“因业务发展需要，微信事业群内部架构作了一些调整，包括在原有的组织人员基础上成立‘搜索应用部’。实际上，微信内部一直有搜索业务来支持平台的发展，我们希望通过架构调整将内部的团队作更好的整合，给用户带来更好的搜索体验。”

在此之前，腾讯就对搜索业务表现出了不小的兴趣，但去年收编的搜狗在搜索上的表现不温不火，作为旗下流量最大的社交应用，微信将搜索作为独立部门不仅是内部竞争的衍生物，或许也会成为腾讯叫板百度的一把利剑。

为小程序导流

布局搜索业务，对于腾讯而言并不是新鲜事。五年前，腾讯进行事业群制升级之时，就将搜索列为其中六大业务之一，马化腾在内部邮件中明确了“聚力培育搜索业务”的目标。而去年，腾讯收购搜狗45%股权，成为搜狗最大股东，进一步扩大搜索业务版图。

从目前微信所支持的搜索功能来看，主要还是集中包括微信公众号文章、联系人等内部内容的搜索上，而对于外部内容搜索暂时没有涉及。

结合之前对于“小程序”搜索功能的优化，此次张小龙成立“搜索应用部”，最大的动力是利用搜索功能对“小程序”进行导流。由于小程序没有特定的入口，用户首次进入单个产品的小程序必须要通过搜索渠道。

根据腾讯旗下企鹅智酷发布《微信2017用户研究和商机洞察》指出，目前主动搜索是用户触发小程序的第一渠道。根据调研，过半数的受访小程序用户使用小程序是基于功能需求，在微信内搜索，或通过朋友分享接触到小程序。优化搜索功能能够通过优化小程序用户体验提高用户量。

除了给小程序导流，艾媒咨询CEO张毅认为此次微信将搜索业务交给单独成立的部门承载，很有可能是向市场释放微信具有足够大的内容库的信号。“微信主要的突破重点还是在中小企业广告投放和用户粘性。”而这种信号增加了微信手中的筹码。