白酒双雄经销商库存“告急” 茅台铁腕抑价不惜砸他人饭碗(2)

事实上，白酒本应该属于市场化程度比较高的产品，但是，在白酒的销售环节依然看到企业在为其“操心”。

对此，茅台高管的解释是，“主动作为不是行政干预，放任自流不代表尊重市场”。

茅台表示，目前市场上出现价格上涨的苗头，个别省区茅台酒已超过1300元/瓶；另外，有极少数的经销商推波助澜，阳奉阴违，违反茅台的市场策略。

面对当前出现的问题，茅台提出多项措施来维护价格稳定，而这些措施对茅台内部也一视同仁。“不管是电商、定制酒公司谁都不行，如果是内部的人推波助澜就罪加一等，在控价问题上绝不袒护。”茅台高管如此表示。

铁腕抑价不手软

彼时，在白酒黄金十年期间，以茅台、五粮液为首的高端白酒市场价格飙升至千元以上，茅台酒一度达到2300元/瓶，然而，在行业进入调整期后，大面积的社会库存暴露出来，为此，茅台和五粮液等高端白酒经历了近4年的去库存痛苦时期。

如今，市场行情好转，作为主体企业，贵州茅台和五粮液在渠道低库存的环境下，把维护市场秩序、消费者利益摆在了前面，或许在借前车之鉴。

对待市场涨价行为，在茅台高管们看来，在尊重市场规律的同时，也要采取果断措施管控市场价格。

茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳近日表示，当前要做到“三个坚持”，坚持市场对资源配置的决定性作用；坚持做到厂家、经销商、消费者三方利益平衡；坚持信息公开与适时的市场调控，要遵循市场规律，加强正面引导，实现三方共赢。

同时，王崇林还提出了继续保持“三个坚定”，必须坚定不移地稳定茅台酒市场价格，坚决防止市场价格过快上涨，必须坚定茅台酒商品属性的回归，让消费者买得起茅台酒、喝得起茅台酒、喜欢茅台酒，必须坚定地从战略和品牌的高度去处理市场问题。

据贵州茅台相关人士透露，经过多组“重拳”出击，目前，茅台酒经销网络、各大KA卖场、电商平台，53度普通茅台酒价格已全面回落和稳定在每瓶1299元以下，回到了每瓶不超过1300元的警戒红线内，货源基本满足市场需求，达到了“哄抬炒作无机可趁，囤货惜售得以治理，稳定价格初见成效”的良好局面。

在业内人士看来，茅台股价一路走高并突破400元/股，市值达到5000亿元，作为公司高管花大力气抑制市场零售价过快上涨，对公司长远发展将起到积极作用。

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