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二三线城市比北上广深更爱阅读,谁动了你的读书时间?

2017-04-21 14:18:39      参与评论()人

在面向中国500多个城市的14,000份调查问卷中,亚马逊中国得出一个令人欣慰的结论:去年,有56%的受访者阅读总量在10本以上,85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读。这些数据表明,电子书的兴盛正推动中国人跨入全民阅读的时代,且纸质书并不会因电子书而消亡。

4月23日“世界读书日”来临前,亚马逊中国连续第四年发布“全民阅读报告”,这份针对中国读者阅读偏好和趋势的报告,深度调查了中国读者的阅读量、阅读介质、阅读时间,以及阅读的目的、内容、场景等多个维度,以权威的数据解析互联网时代中国人的阅读行为和习惯。

大数据显示,生于数字化时代的“90后”和“00后”,是今天电子阅读的绝对主力。热门影视原著依然是畅销书榜的常客,比如《人民的名义》热播,带动同名电子书销量增加191倍;《朗读者》等文化综艺节目的走红,也让诗词类电子书销量提升154%。

互联网时代的阅读

什么人在读书?他们都在读什么书?

亚马逊中国总裁张文翊告诉第一财经,亚马逊之所以连续四年做“全民阅读报告”,皆因“阅读是亚马逊与生俱来的基因”。在2017年的阅读报告中,她发现,收入越高、受教育程度越高的人群,越会安排固定的阅读时间。

相比女性读者,男性读者更有明确的阅读目标,他们喜欢沉稳和具实用性的“科普读物”、“历史传记”、“社科人文”和“经济管理”。女性读者则青睐文学作品和“悬疑推理”、“绘本漫画”、“艺术/设计”、“网络文学”和“励志温暖”等图书类型。

因电子书的便利性,家和交通工具成为最主要的阅读场所。人们阅读场所的前三个选择是卧室、书房(客厅)和交通工具,书店和咖啡馆则比例最低。

有意思的是,年龄越小,接受和使用Kindle的比例就越高。50后持有Kindle的比例为25%,00后则高达71%。90后最爱的类别有科幻悬疑、绘本漫画,00后则爱读科普和英文。近七成受访者把阅读当作爱好,这其中,80后的阅读目的最强,对“经济管理”、“少儿育儿”的选择侧重,也显得最为实际。

从2017年第一季度最畅销的诗词类电子书来看,《人间词话》、《唐诗三百首·宋词三百首·元曲三百首》、《海子诗全集》最受欢迎,不能不说是基于《朗读者》、《中国诗词大会》等文化综艺节目的火爆而产生的影响。78%的读者获取新书的讯息、分享一本书的心得,也都是通过微信、微博、豆瓣、知乎等社交平台。

2017年第一季度最畅销的诗词类电子书

在知乎周刊、豆瓣作品合集等互联网UGC内容平台上,篇幅短小、内容高质的短阅读电子书越来越受到青睐。知乎短阅读作品《我在地铁3号线》《以色列:一个国家的诞生》《假性亲密关系》进入短阅读电子书榜单前十。

一线城市,交通工具上的琐碎阅读

每天,在北京、上海拥挤匆忙的地铁上,你能看到所有人拿着手机、Kindle等电子设备阅读。一线城市的阅读时间会更多吗?

亚马逊全民阅读报告给出了相反的答案。一线城市在日均阅读时间占比上,并不如二三线城市。天津、江西、河南(87.4%,86.7%,86.3%)占据榜首前三,一线城市则排名靠后。

若以每天阅读30分钟到1小时之间来对比,上海、广州及深圳的受访者则进入前十。这无疑表明,在忙碌高压的一线城市,因更多人的阅读场所都在交通工具上,阅读时间被打碎,变得碎片化。以上海受访者为例,他们在睡前、周末、早晚上下学或上下班通勤时段是最主要的阅读时段,其中59%的上海受访者选择在交通工具上阅读。

相比之下,生存工作压力较小的二线城市读者,能拥有较长不被打断的阅读时间。

在幅员辽阔的中国,不同地区的阅读选择和喜好也截然不同。亚马逊中国对Kindle电子书用户阅读购买类别进行数据分析,发现北方作为古代的“中原”地区,古都咸阳、洛阳等城市最爱诗词电子书。江苏省三市泰州、南通、扬州最爱读影视剧原著,深圳、淮安、广州等南方城市最爱读经管书,兰州、贵阳、昆明三大西部城市则最爱社科类图书。

在“全民阅读报告”发布的同时,“亚马逊邀你2017一起读”系列活动也正式启动,亚马逊联合名人、作家、出版社、意见领袖、合作伙伴与读者一起,号召和鼓励更多人加入阅读的行列,一起推进“全民阅读”。

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