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苹果与微信的打赏之争 争的就是收税权(3)

2017-04-21 09:20:58    第一财经  参与评论()人

还有一个原因就是当时360没有提供备选的而且好用的社交方案,MSN是用户自发寻找的替代品,但是不好用,新建立社交关系链所带来的切换成本也高。腾讯却联合金山毒霸推出了备选的好用的安全解决方案,工具产品的切换成本低。这就是策略上的差别,也是产品维度上的差别。

此次对于用户来说,应该很难选择要舍弃哪一个。社交需求不可替代,苹果手机可不用,iOS系统却难以替代。

苹果这次的发难不是没有缘由,想必和小程序有很大的关系。微信用“连接一切”的战略,推出了微信公众号、朋友圈、微信支付、小程序这几个核心功能,基本具备了满足用户除游戏之外大部分需求的能力。

尤其是小程序的推出,意在连接线下的服务,也让一众开发者开始考虑要不要开发自己的小程序。目前小程序没有成功,没有多少重量级玩家和微信一起打造这个生态,但依然让苹果产生不安。如果小程序真的成了,开发者都去微信生态里重点开发小程序了,必然造成APP生态的没落。

所以本质上这是一场weOS和iOS之间的博弈,微信先出招“小程序”,尔后苹果回击“IAP”。

三、开放与封闭:一切基于自己的利益去博弈

平台和平台上重量级玩家之间的博弈一直没有停过。

重量级玩家需要借助平台的力量来壮大自己,平台需要重量级玩家的接入来建立起生态,同时也会忌惮这个重量级玩家是否有一天会大到自己无法掌控,反过来制衡平台,甚至取代自己。

2016年5月,猎豹移动发布一季度财报,受Facebook调整算法影响,eCPM(effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入)大大降低,令此前猎豹超100%增长一下子骤降到20%。猎豹移动的工具矩阵此前一直是Facebook移动联盟广告平台上最大的外部流量来源,商业变现严重依赖于Facebook的广告平台,同时也在发展自己的广告平台。

百度搜索现在的掌门人向海龙,早些年曾经是百度在华东地区最大的代理商,百度最终在上市前招安这位定级代理商。如果不这么做,倘若向海龙带着他的客户资源转向其他搜索平台呢?

产品设计的本质是利益分配,生态之争的本质同样是利益分配,争的是收税权,怎么收,收多少。

开放也好,封闭也罢,无非是基于自己的利益最大化去博弈。微信在自己的生态内就并不开放,又如何去要求苹果对自己更开放呢。有了苹果的虎视眈眈,微信小程序的前进之路又多了一股无形的强大阻力。(白崎系百度产品运营师)

第一财经获授权转载自“白崎”微信公众号