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苹果与微信的打赏之争 争的就是收税权

2017-04-21 09:20:58    第一财经  参与评论()人

想必大家都已经看到微信官方发布的那条“遗憾通知”,面对强势的苹果,腾讯再次做了一个艰难的决定,直接下线掉微信公众号的赞赏功能。这与七年前那个艰难决定不同,面对360时,腾讯对自己有十足的勇气和信心,艰难其实是应该加引号的,说艰难是为博得用户和行业的同情。而这次,对手苹果作为硬件设备和系统的提供平台,腾讯的决定的确艰难。

这事儿的缘由是苹果对于开发者协议条款的严格把控,将微信公众号的赞赏归为APP内购功能,因此要求微信改用苹果的IAP(in-App Purchase,应用内付费,俗称内购)机制,使用苹果的支付系统代替微信支付。表面上看是这样,其实背后是苹果与腾讯这两家世界级平台公司在生态上的较劲。

开发者协议条款是苹果制定的,自然这个条款是有利于苹果的。尤其是IAP机制中,使用苹果支付系统产生的交易金额,苹果都要抽走30%,整个挣钱方法才是真正的舒舒服服躺着挣钱。小米当年说互联网思维的玩法是硬件、系统、软件一体化,硬件上少赚点,通过MIUI服务来挣钱,可现在MIUI被各种粗暴的广告充斥,变成一个不那么好用的OS。苹果既在手机硬件上赚C端的钱,在软件服务还要赚B端的钱,其中重要一条就是基于APP Store开发者生态的付费抽成机制。

一、微信选择下线赞赏功能,基于怎样的产品策略考虑?

产品设计的本质是利益分配,用户利益和产品利益的双赢那是最好的,即使同时不能满足,也至少要保证用户利益。微信面对苹果IAP的条款,有三种选择,一起来看看为什么最终是这个选择:

(1)拒绝:谈判失败拒不接受

在中国互联网领域,大家潜意识里觉得只有腾讯欺负别人的份儿,但放在整个全球互联网来看,苹果控制的硬件和系统入口,是有实力和底气敢威慑一下腾讯的。

如果微信选择拒绝,那么苹果会按规矩下架微信表示惩罚,过去360由于违规被苹果下架全系列产品长达100天之久。这个结果显然微信承受不起,实际上苹果也只是一种威慑,并不一定真的会采用。

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