电商平台做众筹需回归“情怀”(3)

2.产品众筹“预售”化趋势明显。

前文已提到，目前产品众筹领域已呈淘宝、京东、苏宁三足鼎立态势。作为电商领域的巨头，这三家都有将产品众筹作为预售渠道甚至是新型营销平台的趋势。国外众筹非常重视用户的参与度，而国内众筹似乎更多是把商品披上众筹外衣来出售。如果产品众筹平台上的项目，大部分是可以直接在电商平台上销售的产品，那消费者与众筹项目之间就仍是单纯的买卖关系，消费者很难有机会以合伙人的方式参与到产品研发生产过程中。

预售只应该是产品众筹的一种形式，如果将众筹等同于预售，会让参与者产生认知上的偏离，认为赞助支持了众筹项目后，肯定会在规定时间内发放众筹产品，一定会获得回报，那么就偏离了众筹模式的本质。

针对这一问题，笔者认为众筹平台尤其是拥有雄厚资源的电商平台背景的众筹平台，应脱离传统电商的“重流水”、“重销售业绩”的思维，而将资源更多投入到平台的运营建设、人才培养上，更多去挖掘优质的众筹项目，恢复众筹的“情怀”本质，在募集资金的同时，真正去实现大家的梦想。

3.股权众筹“领投+跟投”模式的改进。

股权众筹中投资人数众多，目前解决这一问题大多采用“领投+跟投”模式，即由众筹股东成立有限合伙企业作为持股平台的方式，在有限合伙企业中由领投人行使尽职调查、确定估值及投后管理等工作，跟投人主要享受分红及估值的提升，跟投人将管理及表决等权利交领投人行使，用这一模式同时解决普通投资人投资经验不足及精力不够等问题。