科技产业“蓝”与“黑”

近期手机颜色成为讨论热点之一，从苹果的姨妈红到华为、OPPO的草木绿，还有更多其他颜色的手机。

功能机时代，手机颜色很多，但这么炒作颜色的少见。不过功能机缺乏一种消费电子的时效特征，智能机则是消费电子，有消费品的特性，有必要通过多彩的形象刺激消费，区隔消费者，但从炒作颜色来看，基本说明手机业营销到了一个强弩之末的状态。

速朽的，一般都很美，它是要在最短的周期甚至瞬间展示自己的，但往往也是病态的象征。体现在一个行业里，往往意味着已经高度成熟。

确实，移动互联网崛起初期，品牌手机的颜色是比较单调的，多表现为黑、白、银、金以及它们的交融。

这里面的规律，笔者认为，不是不可以马上都变成多彩的，而是在产业初期人们有这样的心理：它们有较高的定价权，更侧重产品本身，就是以产品为中心，还不是真正意义上以用户为中心。

这个阶段，定价权与议价权在厂家，价格也相对较高，不用考虑什么花哨、讨好消费者的颜色，就算内部系统比较差，也能很快卖出去。厂家不太可能在外观颜色上用心太多。何况，每种颜色因为适合的人群不同，也会隐含相应的设计、材料及营销成本，且不可能出货太多。

炒作手机颜色标志着市场竞争确实到了一个关键的节点。好的一面是，它确实是在通过色彩提升消费体验;但跳出科技产品终端的颜色，笔者要谈谈整个科技业的颜色问题。

整个科技业比较崇尚蓝色。许多跨国公司的LOGO都是蓝色的，微软、FB、IBM、谷歌有蓝、红、黄、绿四种颜色，但是蓝色处于中心地带，新兴的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有蓝色巨人之称。上世纪90年代末“深蓝”战胜人类国象大师后，蓝色的标志更是成了科技业的代表，并直接影响了后来互联网的颜色隐喻。

美国网站The Awl之前刊登过约翰·赫尔曼(John Herrman)一篇文章《互联网为什么这么蓝》。他说，互联网以蓝色为主色调，这是因为蓝色是能够显示内容的最佳颜色。

就直观与直觉来说，日常生活里，蓝色与白色是我们见到的对比最分明的一组，比黑白的对比更能刺激视觉，且蓝色容易给予人一种神秘与辽阔的强烈感受。科技业以蓝色为基调，对比白色的背景，应该有强烈的发生学意义。另一方面，每个国家都有颜色禁忌，而蓝色是相对较少被视为禁忌的颜色。

第一个流行的浏览器Mosaic将互联网变成了蓝色，而浏览器基本上是早期的互联网象征，它也是一种界面，决定了后来多年的UI设计。

众多的选择原因里当然也有别的偶然，比如马克·扎克伯格解释Facebook为什么是蓝色的，那是因为他是红绿色盲，蓝色之所以成为Facebook的主色，对他来说是最丰富的色彩，他可以看到所有的蓝色。

其他颜色也有被用于科技企业的LOGO，其中绿色也很常见，比如AMD的LOGO就是绿白色，但整体上蓝色还是占据了优势。几年前，AMD前总裁德克离职时说：“我的血液永远是绿色的。”更多年前，杨致远从雅虎离职时说：“我的血永远是紫色的。”

科技业在逐渐融入更多颜色，但手机产品终端在颜色上的大做文章，却并不能代表整个科技业的基调与气质。后者需要稳定，当然科技业也在经历着祛魅历程，尤其是摩尔定律的演进快到尽头。现实中，视觉里的蓝色，一旦沾染了灰尘，会比其他颜色更显陈旧气质。整个IT与互联网领域，确实都面临着一轮深刻的技术革命。