本土体育用品公司业绩陆续披露 几家欢喜几家愁(2)

“整体市场毫无疑问是在复苏的。”行业资深观察人士，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，之所以出现这样的情况是因为品牌间的竞争愈加激烈了，“我们看到一些国际品牌在中国加紧了渠道的下沉，而一些本来没有体育用品产品的休闲服饰类公司也进入了这个行业的竞争。这对本土体育用品公司都是极大的挑战。”

张庆说的“外来竞争者”是指那些人们熟悉的快时尚品牌。比如H&M会有其SPORT系列的产品，价格从几十到几百不等，而Forever21早前也发布了运动休闲产品线、Gap旗下的Athleta、old navy的发展势头也非常迅猛，此外还有优衣库，这家公司赞助了不少体育运动项目，签约德约科维奇被认为是其体育营销上的成功之作。

在张庆看来，除了对专业上有要求的使用者，更多的人需要的是是休闲、好看以及性价比。这些要素上述这些快时尚品牌来说是它们“在行”的。

如此对于本土公司来说就是“灾难”，因为它们原本比拼的就是性价比，像李宁和安踏这样的公司，已经处于第一梯队，在规模和品牌商已有一定影响力，但对于位于第二梯队的特步、361°、贵人鸟等公司来说，问题就变得棘手起来。“在与耐克、阿迪这样的大牌来说，本土品牌是没有品牌溢价的。”张庆说，这也迫使这些公司为了尽快出货，加大了打折力度和频率，“这肯定要影响利润。”

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖乐观地认为，运动热潮在中国才兴起，相比发达国家还有不小的差距，中国的运动市场发展潜力仍然非常非常巨大。“中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备，运动品牌的细分化和专业化愈趋明显。”

对于这些同质化严重的本土体育公司而言精细化分类和定位也是在未来竞争日渐激烈的市场中脱颖而出的一个好方向。