AWE家电展华丽转身(1)

继美国CES消费电子展之后，中国规模最大的家电展AWE正在成为中国企业向全世界“秀肌肉”的主战场。

CES的沿袭

在上海新国际博览中心的展馆，中国家电巨头海尔包下了整个N1馆。“如果你去德国的IFA或者汉诺威电子展，会发现那里是西门子或者博世的天下，但是此时此刻是中国企业的主场，我们在海外还无法实现，在这里都能做到。”一位海尔海外业务的负责人对第一财经记者表示，“另一方面，国外的公司也不敢忽视中国这个最大的家电展，它们也都在这里设有大面积的展台。”

今年的AWE主题是“下一代家电”，第一财经记者在现场看到，包括松下、三星、LG、博世、西门子等国际家电巨头都把最炫酷的技术分享到这个拥有全球最大的市场消费人群的展会上。

传统而言，AWE主要是“白电”的盛会，以洗衣机、电冰箱、空调和厨房用品等展示为主，但是今年展会很明显的一大趋势是，很多展商结合了高新科技技术，推出了先进的硬件产品。比如三星和LG都把在今年美国CES展上亮相的量子点电视机和超薄OLED电视机在AWE上展出。此外，三星还推出了一款集合了两台洗衣机和一台干衣机的完整洗涤系统，既能实现分类处理，还拥有智能烘干科技。

在CES展上大显神通的人工智能助理和语音控制系统也是此次中国AWE的亮点，交互式的智能家电受到很大关注。以美的冰箱推出的i+智能3.0系列为例，该系列智能冰箱拥有厨房语音助理功能，可以与用户实现互动，并支持食品管理平台和健康管理平台，可以严格把控用户的饮食。

海尔也在AWE大会上推出智能音箱，与亚马逊旗下的Echo功能类似。此外，海尔智慧家音箱还可通过海尔U+平台，实现与智能设备互通互联，组成智慧家电体验。

“AWE的参展商正在融入更多的高科技元素，希望通过加入智能互联等概念，把传统的家电做成高科技产品。”一位美国消费电子展的负责人在参观展会时对第一财经记者表示。

而一些没有参加AWE的国外公司也借该展会发布新品。以美国大受年轻人欢迎的智能音箱品牌Sonos为例，Sonos抢在AWE大会召开前，正式发布了面向全球的一款家庭影院新品PLAYBASE，这款产品是放置在电视机下作为扬声器产品。设计的初衷是因为调查发现，全球约有70%的用户喜欢将电视机放在电视柜上，而不是挂在墙上使用。PLAYBASE既是家庭影院，又能作为在线音乐音响系统，用户还可以通过App将在线音乐服务接入。

除了家用电子产品以外，华为等通信产品设备也现身AWE大会。华为近期力推物联网战略，声称物联网将会融入未来的所有产品。此外，近期中国企业的两笔大型海外收购，也反应了中国公司在全球研发方面的新方向。一笔是去年海尔完成的55亿美元对GE家电部门的收购，另一笔欧盟批准的美的对库卡机器人的收购。

“无论是海尔还是华为，中国的这些电子家电品牌，都希望依靠高端的技术，挑战传统国际巨头的地位。”GFK中国区总经理周群对第一财经记者表示。

首次突出工业互联

“今年最为突出的主题是智能制造和工业互联，这也是这一概念第一次在AWE上被强调。但是要知道，早在2007年的时候，松下就在北京的星光天地打造了一个非常先进的智能家居体验馆，当时中国只有概念，还不知道怎么实现，但是现在我们正在赶上这些国际巨头。”海尔海外业务负责人告诉第一财经记者。