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中国葡萄酒产量连跌四年(1)

2017-03-01 20:52:47    第一财经  参与评论()人

虽然进口葡萄酒冲击有见底的趋势,但国产葡萄酒的阵痛期依然在延续。

国家统计局数字显示,相比2016年进口葡萄酒的双位数增长,国产葡萄酒已经连续4年产量下滑。由于种植成本高、模式落后、效率低等先天不足,国产葡萄酒产业在和进口葡萄酒的竞争中落了下风,而在这一轮市场调整中,国产葡萄酒还在寻找突围的方向。

进口酒压境

近日,通天酒业(00389.HK)发布了2016年业绩公告,也成为今年第一家报亏的葡萄酒企业。公告显示,通天酒业2016年收入2.7亿元,同比2015年2.9亿元略有下滑,但净利润由盈转亏,从958万元转而亏损9329万元。

通天酒业方面表示,亏损的原因一方面是由于国内经济增长放缓带来的酒类需求下降;另一方面,则是由于进口产品不断深化对中国市场的渗透,导致中国葡萄酒市场不同档次产品的竞争激化,从而对国产葡萄酒产品销售造成较大冲击。

从2013年以来,进口葡萄酒的快速复苏让国内葡萄酒市场份额不断被蚕食。

据中国海关总署数据显示,2016年,中国进口葡萄酒总量达6.4亿升,总额高达23.6亿美元,同比2015年分别增长15%和16%。其中瓶装葡萄酒占总进口总量的九成以上。其中法国为最大的葡萄酒进口国,占到总进口比例的44%;澳大利亚和智利紧跟其后占据了35%的进口份额。

而相比之下,国产葡萄酒则面临4连跌,统计局最新数据显示,2016年全国葡萄酒产量为11.4亿升,较上一年减少1%。

值得注意的是,随着进口葡萄酒价格泡沫的消退,贸易商也更加务实,数据显示,2016年每升进口葡萄酒均价下跌4.6美元,下跌3.8个百分点。

在近日举行的葡界论坛上,烟台市葡萄与葡萄酒局副局长张旭表示,不考虑库存的情况下,2016年进口瓶装葡萄酒已占国内市场份额的三成,提高近4个百分点。同时随着进口葡萄酒市场泡沫受到挤压,虽然进口额保持着双位数增长,但较上年却回落了20个百分点。这也意味着进口酒加速以大众化姿态进入市场。而随着进口酒国内市场的占有率持续提升,会给国产葡萄酒造成很大的冲击。

这一点在国内葡萄酒企业的业绩上也有所体现,除了威龙股份(603779.SH),国内葡萄酒上市公司包括张裕(000869.SZ)、中葡股份(600084.SH)等今年前三季度净利润均出现了不同程度的下滑。

对了应对市场竞争,2016年通天酒业加大了广告和品牌宣传投入,广告及推广开支从1400万暴涨为1亿元,同比增长622%,并开发新产品以适应消费需求。但在全国五大区域市场上,葡萄酒进口较为集中的华东、中南和西南三个区域,经营利润却出现较大额亏损,其中华东地区从盈利1927万元转而亏损1256万元。

冲击蔓延至上游

进口葡萄酒的冲击从零售市场传导到行业上游。

在中国葡萄酒六大产区的河北沙城产区,由于酒企销售疲软,酿酒葡萄收购价格的下滑,当地部分农户砍掉了葡萄藤转而外出打工。

“现在种酿酒葡萄的利润太少,几亩地的收入不够一家人开支。”怀来县海科葡萄专业合作社负责人梁晓晴告诉第一财经日报记者。

梁晓晴告诉记者,合作社的情况相对还好,但普通农户酿酒葡萄的收购价格不断下滑,以赤霞珠为例,2016年收购价格较高的酒企为1.8元/斤,亩产2000斤,去掉农资和人工,一亩地的净收入不超过3000元,5亩地不过1万5千元,还不如外出打工。据介绍,在这一轮调整中,怀来县酿酒葡萄种植面积减少了约2成。