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汽车之家车家号凭什么“玩转”了北京车展?

2018-05-04 15:26:05    东北新闻网  参与评论()人

5月4日,2018北京国际汽车展览会正式圆满落幕。位列全球A级车展的北京车展,本次携近200款新车、105款全球首发车型隆重开幕,可谓亮点十足。而在车企竞相亮相新车的同时,依托车展这一独特的时间和空间而产生的庞大资讯体量却在挑战着受众信息接收的天花板。回顾本次车展报道,汽车内容平台无疑是用户获取车展车展资讯的首要途径,而平台如何能够满足用户对于不同类型资讯内容的多元需求,为用户提供全面、抢先、有料、有趣的优质车展资讯内容,则成为所有汽车内容平台所面临的重要课题。

而纵观汽车之家车家号在本次车展上的举措,基本可以说是“全面覆盖”、“精准打击”了所有汽车内容爱好者的“痛点”,交出了一份值得好好品鉴的答卷。从车家号先期放出的消息上,就能发现其显然是有备而来。集结了由45个平台优质IP大咖及包括局座张召忠在内的超百人规模“车家号报道天团”不可谓不震撼,而覆盖图文、长短时长视频、VR技术、直播等形式于一体的创新内容矩阵,也可以说“穷尽”了汽车车展资讯内容的展现方式。有人、有想法、有手段、有规模,这一套组合拳打下来,车家号平台北京车展期间累计产出囊括图文、视频等不同形式的优质内容超过7600篇,热门新车覆盖率更是达到100%。

自2013年汽车领域第一个自媒体平台说客上线伊始,演进到后来的优创+和今天的车家号,汽车之家始终引领着汽车PGC内容生态的风向标。集中优势资源重装起航的车家号无论在资源整合、内容输出能力乃至行业影响力都不容小觑。除了得益于其母品牌汽车之家在汽车领域深耕多年的“先天优势”外,想必也与车家号对自身所处的汽车垂类自媒体平台的行业洞察和积极布局密切相关。而分析本次车展上车家号的举措,无疑也很好地证明了这一点。

携手平台优质内容创作者,抢滩汽车优质内容高地

对于自媒体及平台而言,内容生产能力永远是其核心竞争力,而平台如何发挥自身优势,与平台创作者一道,多措并举助力优质内容的产出则是实现平台创作者与平台自身共赢的不二法门。自媒体领域大环境是如此,具体到汽车这一垂直自媒体领域同样如此。而之于车家号而言,携手平台创作者形成平台优质内容良性产出的闭环,满足用户对于优质汽车内容的需求,则是其始终坚持优质内容的核心价值导向。

(图)车家号2018北京车展报道团成员

作者之于平台的重要性已是行业共识,平台为创作者提供基础的支持并不是什么难事,难的在于平台对创作者内容生产痛点的感同身受和精准把握,并平台之力提供差异化的解决方案。以车展报道为例,大部分用户看到的是各路自媒体人们的风光,却不知背后付出的辛勤汗水。事实上,受限于车展环境,自媒体创作者,尤其是非头部创作者,很难在激烈竞争的车展现场第一时间捕获用户最为需要的信息,这也造成了自媒体人内容产出的质量和效率往往不及专业媒体,错失车展大好时机。车家号准确捕捉到这一痛点,凭借汽车之家多年以来的行业理解和深度积累的大数据优势,为所有报道团成员提供了详尽的“车展内容指南”和有力的车展报道内容策略支持,准确的预判“SUV”、“新能源”及“中国品牌”这三个关键词将成为本届车展最大的内容发力点,帮助自媒体创作者们第一时间直达爆点现场。同时依托于平台自身庞大的用户体量,使平台作者产出的优质内容能够源源不断地触达用户,在为用户提供优质内容的同时,使得优质内容得以获取流量,从而进激发创作者的创作热情。日内瓦车展如此、北京车展亦如此。

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