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海南椰岛王者归来 迎接内涵式消费时代

2018-04-04 18:01:29    中国财经时报网www.3news.cn  参与评论()人

以消费者为导向的大众消费升级引领了次轮酒水行业回暖增长,消费者多样化需求刺激行业产品研发进入新的角力,保健酒再次被深度挖掘,名酒企业纷纷加码,其中就包括中国保健酒上市公司海南椰岛。

内涵式消费时代,大健康产业受热捧

消费的升级,消费者已经不再是简单的产品接纳者,转而向内在的情感需求、观念需求转变,价格、性价比不是决定购买的第一要素,消费者更愿意为那些“好产品”买单,内涵式消费时代已经来临,而健康就是内涵式消费时代深层次购买主要动力之一。

大健康产业更是上升到了国家战略层面,自2015年全国两会政府工作报告首次提出健康中国概念,2016年中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》,根据《规划》的时间来看,大健康的市场,至少还能保持活力13年,在今年两会的政府工作报告中,再次提出强调“实施健康中国战略”,无疑对包括保健酒在内的中国大健康产业的发展具有重大利好价值。

据中国产业信心网显示,到2020年,大健康产业将达到10万亿元的规模,而2017年国内规模以上白酒企业销售收入为5654.42亿元。10万亿的市场规模有理由让所有酒企不能淡定。

品牌稀缺,海南椰岛价值进入释放期

长期以来,由于保健酒行业缺乏标准规范和有序的竞争环境,让消费者对保健酒有较深的误解,导致保健酒一直被认为是酒水边缘产业的“小酒种”,但随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展,保健酒成为大众消费酒的日子已经指日可待了。

但保健酒行业的品牌严重稀缺。有行业专家表示,目前保健酒市场真正的全国品牌可能只有三个:劲酒、椰岛和汾酒的竹叶青。而在三个品牌当中,椰岛作为曾经的保健酒第一品牌,也是“保健酒行业唯一上市公司”,或将在大健康趋势下进入价值释放期,重新迎来二次发展机遇。

椰岛鹿龟酒的历史源远流长,民间流传已有2000多年,有资料可查的历史600多年。经过多年不懈努力,2012年6月,椰岛鹿龟酒酿泡技艺成功申报海南省非物质文化遗产项目。

实施“涅槃计划”,椰岛酒业重整归来

早在10年前,椰岛酒业销售额就已超过10亿元。这个体量在当时,可称得上是保健酒行业老大,可以说全国范围内的“保健酒风潮”正是椰岛酒业引领起来的,为保健酒行业的发展留下浓墨重彩的一笔。

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