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稳居中国奶粉品牌第一交椅,金领冠表现势不可当

2018-04-23 19:06:03    中国财经时报网www.3news.cn  参与评论()人

随着“奶粉配方注册制”持续推进,中国乳业龙头伊利继续带领中国奶粉崛起,金领冠领跑中国婴幼儿奶粉品牌的势头更是越发明显。据权威市场研究机构尼尔森数据统计,在刚刚过去的2017年,凭借金领冠婴儿奶粉母乳研究的品牌差异化优势,市场份额稳居国产品牌第一。

伊利奶粉连续四年第一,金领冠贡献伊利婴幼奶粉增长额九成

据第三方数据显示,伊利旗下奶粉连续4年稳居国产奶粉销量第一,强势带领行业增长。其中,金领冠贡献了婴幼儿奶粉整体增长额的90%。去年的“双十一”期间,伊利全网销售突破2亿元,销量第一,在天猫平台,金领冠珍护系列独家打造的托马斯IP定制版成长探索礼盒在开幕2小时内被抢购一空,在京东上,伊利的金领冠婴幼儿奶粉更是在母婴奶粉品类中,稳居中国品牌零售排名第一的位置,足见中国消费者对金领冠的认可。

西南证券日前发布研究报告指出,目前乳制品需求强劲,伊利作为行业龙头,引领消费升级,带动行业复苏,市占率及盈利能力稳步提升。国信证券则在研报中预测,2018年,在二胎效应显现及中国奶粉注册制腾出母婴渠道空间的支撑下,伊利的奶粉业务有望延续高增速。

消费者正在选购奶粉

安全标准升级,奶粉崛起

自2016年10月1日起施行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》被称为史上最严奶粉政策,按照其规定,我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制,自2018年1月1日起,未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。根据业内预计,这一新政将使得中国市场上接近2000种婴幼儿配方产品减少至不到1000种,贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场。

截至2017年12月27日,国家食品药品监督管理总局共受理婴幼儿配方乳粉产品配方申请1330个,940个获准注册,其中,伊利拿到了伊利、金领冠菁护、金领冠珍护、金领冠、金领冠睿护等10个品牌系列30个配方注册,位居行业前列。

事实上,中国对婴幼儿奶粉生产和销售的监管逐年加强,随着一系列政策的落地实施,中国对婴幼儿配方奶粉的管理已上升到药品级别。业内普遍认为,婴幼儿配方奶粉已经成为国内最安全的食品产品之一。以生产设备和质检为例,据伊利集团副总裁徐克介绍,伊利的产品检测标准就严于国标标准,检测项目达1000多项,伊利的企业标准是在国标的基础上上升50%,而企业内控的标准是在企业标准的基础上再上升20%。而2017年7月发布的《中国奶业质量报告(2017)》显示,2016年全国乳制品抽检合格率99.5%,婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%,在各类食品中位居前列,即使与乳业发达国家相比也达到了很高水平。

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