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手机零售如何正确备战春节销售旺季?

2018-04-23 18:18:40    中国财经时报网www.3news.cn  参与评论()人

对于手机零售行业而言,年关来临的时期也是一年中最为重要的销售旺季。随着新消费能量的释放、新消费群体的崛起和互联网时代的新商业变革,春节营销也被赋予更加丰富的内涵。虽然年年岁岁皆相似,但是春节背后的团圆和思念却是不一样的。新生文化内涵情感驱动下的品牌营销传播在这个节点至关重要,品牌在这个时间点要做的就是深刻品牌形象,传递品牌理念,稳固和挖掘潜在消费者。

春节营销的正确示范:迪信通春节活动

据悉,迪信通将于2月1日-2月15日期间推出“壕礼钜献,迪信通见”的大型主题活动,这是迪信通打通线上线下数据后,在智慧门店、大数据平台等基础上的又一次活动促销尝试。

记者了解到,活动期间,消费者可在迪信通的任意一家线下门店,关注迪信通官方微信公众号,即可与品牌进行互动,领取一份新春幸运红包。

这次“壕礼钜献,迪信通见”的主题活动,是迪信通基于对消费者大数据的分析而设置。通过数据赋能和场景挖掘,来洞察新生代消费者的行为变化和决策场景,从而在门店内的不同场景下提供个性化产品和服务。

“找到有价值的消费者,利用数据去优化营销效率。”在迪信通集团首席运营官陈源看来,数字化可以给迪信通提供精准的工具,细分人群种类,从而实现精准营销,节约成本,减少费用的浪费。

随着用户画像逐渐清晰,迪信通还可以通过数据挖掘寻找用户的消费场景。这不仅考验是企业如何找到目标用户,更是考验企业的产品与服务能否满足消费者需求。总而言之,我们不仅需要用数据去识别用户、识别用户需深圳,而且更重要的是识别用户需求发生的时间,比如具体的价值点、价值主张、价值需求。然后再去对它进行产品和服务设计。

探索新零售

随着2018年春节逼近,各家手机零售企业纷纷进入备战状态。为了能在堪称全年唯一可以媲美“双十一”的春节营销大战中脱颖而出,迪信通也在积极打造数据生态圈。其中,智慧门店D.PHONE UP+的建设,是2017年迪信通在新零售战略上的重要布局之一。

对于深耕线下渠道的迪信通而言,D.PHONE UP+智慧门店建设的最大意义,不仅是带来销售量的增长,更是将全渠道近亿元的会员数据进一步打通。线下门店还可支持二维码交易。

陈源坦言,“从早期的渠道为王、零售为王、终端为王,到现在,除了渠道,产品或者说以用户为中心的这种变化也越来越强,如何做好消费者的沟通,在新零售里面是一个巨大的挑战。”

事实上,与70后、80后相比,90后具有鲜明消费主张,其“社群”消费倾向十分明显,更愿意为有情感共鸣的商品买单。

据了解,今年迪信通还将继续深化智慧门店项目,所辖门店针对不同商圈和消费场景,不断尝试新的设计风格,积极备战春节销售旺季,为提高手机销量做出自己的贡献。当然,有意在年前换机的小伙伴,欢迎前往迪信通门店及官方商城咨询和选购。

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