另据 Quest Mobile 数据,2019-2023 年,在线视频广告份额逐渐被电商和短视频挤压,从 2019 年的 5.8% 缩减至 2022 年的 4.3%。
短剧争夺赛:小成本短剧能分账几十万
转机同样发生在2022年。
去年,长、短视频平台突然握手言和,从竞争走向合作,结束了过去数年的缠斗。抖音先后与搜狐、爱奇艺达成合作,快手与乐视联手,短视频平台获得长视频平台影视剧二创的授权。
短视频平台需要内容,长视频平台需要引流,长短视频和解,大家各得其所,很难分清谁是合作里真正的大赢家。不过,很多人追剧习惯也的确因此被重塑。影视高光片段宣发,以及"小帅和小美"式影视解说内容,不仅肢解着电影电视剧,无形中还对短视频的盛行起到了推波助澜的作用。
一位追剧的用户向Tech星球表示,长剧往往水分比较大,很多时候在抖音、快手上看到的电视剧预告,就是全集精华所在。看完预告片段几乎没有再去看全集的必要。
用户注意力悄然改变,便为短剧崛起提供了土壤。短剧制作门槛相对更低、周期更短、资金投入少,试错成本低,叠加政策支持,因而就成了长、短视频平台重点发力方向。所以,长短视频即使合作,也并不影响竞争,尤其是在日益崛起的短剧市场,更是成为双方流量争夺的第二战场。
腾讯视频持续发力短剧领域,联动微视打造"短剧"频道,每日更新、无间断排播;爱奇艺继"迷雾剧场""恋恋剧场"之后推出主攻喜剧题材短剧的"小逗剧场";优酷升级短剧分账模式;抖音短剧整合升级原有的"新番计划",推出全新的"剧有引力计划";快手升级星芒计划,推出"剧星计划",还将在2023年开启"快手星芒优秀人才扶持计划"。
相关数据显示,2022年上半年,广电总局系统进行规划备案的微短剧达2859部,而在2021年,全年备案的微短剧数量仅为398部。一年内备案数量暴增近十倍。
从出圈程度与变现维度来看,长视频平台正在打破短视频平台在短剧市场的优势。过去一年,《念念无明》《虚颜》《千金丫环》等爆款短剧从小众进入大众视野,其中,芒果TV《念念无明》的总点击量达到了5.1亿,腾讯视频的《拜托了!别宠我》获得了4.5亿的点击量,实现3000万+的分账成绩。优酷《致命主妇》《千金丫环》成为两部分账破千万的短剧。
短剧背后的MCN机构与影视公司,正在向"流量洼地"的短视频平台迁徙。一位MCN机构负责人告诉Tech星球,他们主营业务是短视频广告变现,现在也做短剧,试图以短剧变现摊薄机构的运营成本。他们目前在快手、抖音都有合作短剧,逐流量而居,哪里变现好就去哪里,一部小成本制作的短剧,差不多能分账几十万。
受影视寒冬影响,沉寂三年的香蕉影业,也开始拥抱短视频平台,布局短剧赛道。香蕉影业CEO韦翔东告诉Tech星球,他们在2022年底决定入局短剧市场,希望短剧可以为公司带来一定利润,同时也为旗下新导演提供一定的拍摄机会。公司目前开发了几个短剧项目,正在跟快手方面接洽。
2022年,短剧市场内卷程度激烈,接下来竞争将更加白热化。
5月17日,由商务部、山东省人民政府主办的全国消费品以旧换新行动山东站暨2024全国家电消费季启动仪式在青岛举行。
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2024-04-30党的十八大以来,习近平总书记深刻洞察数字时代发展大势和科技创新趋势,着眼统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,就建设数字中国提出一系列新思想新观点新论述,作出一系列战略部署,推动数字中国建设取得重要进展和显著成效。
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2024-04-27委内瑞拉驻华大使馆公使衔参赞亚力杭德拉主持开幕式由委内瑞拉玻利瓦尔共和国驻华大使馆主办的“色彩无极限--向卡洛斯·克鲁兹·迪埃兹致敬”画展今日在银帝艺术馆举办,每件鲜活的作品都巧妙地融合了线条,构图和色彩。
2024-04-27“月初樱花旅游节开幕,村书记让大家带农产品到共富市集卖,我就来试试看,没想到我做的茶叶蛋和卤豆干很受欢迎!”早晨7点,临安区玲珑街道米积村的唐笑琴早早地来到共富市集摆好摊位,等待游客的到来。比她还早到达市集的是村党支部书记梅韩成。
2024-04-25“贵州、贵阳、贵安都知道海信的分量”……4月24日,贵州省委常委、贵阳市委书记、贵安新区党工委书记胡忠雄率队来青岛访问海信集团。海信集团董事长贾少谦、高级副总裁陈维强、副总裁吴大鹏接待并座谈。
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2024-04-19乘房车游新疆民族要复兴,乡村必振兴。全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。随着市场经济的深入推进,农村年轻劳动力外出引发的土地闲置撂荒等负面问题日益突出。
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2024-03-11延庆区编者按:围绕文化及文明的国际间对话,企业及产品的国际化发展,还有一带一路的跨区域协同合作,中国的智能制造和创新能力亟待更好的被世界市场和消费者所认知——让西方世界更好的了解中国,认识到中国不仅仅是代工生产,也有自己的品牌
2024-02-17设计1月31日,由媒咖汇和中国欧洲经济技术合作协会葡萄酒与烈酒分会联合主办的“2024媒体人最喜欢的葡萄酒”(第一期)品鉴评选活动在京举办。
2024-02-05葡萄酒为期3天的杭州皋亭山年货节正式开幕!此次年货节以“祥龙迎春,潮趣皋亭”为主题,由“逛”“赏”“游”“演”四大板块串联,汇聚了众多商家和品牌,为杭州市民提供了一个一站式采购年货的平台,丰富了杭州市民筹备新年的年味消费选择。
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2024-01-26海信为深入贯彻落实省委经济工作会议“推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费,大力发展数字消费”的有关要求,和金湘军省长提出的“力争‘流量’变‘留量’,‘爆红’为‘长红’”指示精神,创新消费场景,释放消费潜能,1月17日下午
2024-01-19山西当地时间1月9日,2024年国际消费电子展(CES2024)在美国举行,海信携全球首款8K屏幕发声激光电视、全球首款40000+分区Mini LED电视等全场景显示技术解决方案集中亮相,打破显示屏幕边界、重塑场景未来。
2024-01-10海信美国当地时间1月8日,海信在2024年CES开幕前夕,举行CES战略及新品发布会。海信国际营销副总裁David Gold表示,海信将持续聚焦海信场景化和产品创新,通过显示技术的不断升级和创新,为美好生活创造更多想象。
2024-01-09海信近日,由中国中央广播电视总台与南非广播公司合拍的系列纪录片《25载正青春——中南友好合作纪实》非洲首映礼在南非约翰内斯堡举行,这也是首部登陆南非影院大银幕的中国纪录片。中国驻南非大使馆公使以及南非政界、学界、媒体界代表参加活动。
2024-01-02海信12月27日,在青岛胶东国际机场航站楼3楼22号安检口对面,升级后的海信机场体验店——海信旅行·家焕新亮相,正式对外营业。
2023-12-29海信2024年即将到来,寒假也将不期而至。面对悠长假期,许多家长通过选购学习机让孩子们在假期中既不落下学习,也为日常学习打好基础。只不过,市面上学习机品牌林立,功能五花八门,如何快速挑选合适的学习机成为家长们面临的难题。
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2023-12-18海信