商务部研究院研究员 马宇：中国企业要打开国际市场，在这个里面做营销就是很好的一个机会。比如，海信从上一届世界杯到现在，国际市场进展非常好，在国内也有一定的基础。现在要走向国际并有自己的品牌，肯定是要在最高端的赛事上出现你的品牌，所以海信电视在国际市场的销售增长率非常高。此外，在世界杯的赛场上用中文广告，实际上也说明产品的市场几乎100%是在国内的，它带来的影响可能就会稍微差一些。

王冠：中国企业花式营销 体现消费转型

央广财经评论员 王冠：还有一个关键词就是花式营销，中国企业的花式营销这次特别体现在消费转型上。比如，一家卖厨具的企业，从开赛截止到7月3日法国获胜，从线上到线下，整个该企业的品牌营销估算不过7900万人民币，但这实际上是非常撬动社交媒体的点。法国队昨天进了四强，这个营销点就变得很有悬念，这种花式营销体现在我们的消费转型上。

国际赛事经验让大家“赚”到多少？

马宇：市场化运作机制是打造品牌赛事的基础

商务部研究院研究员 马宇：世界杯在国际体育赛事里面价值是前三位的，其他一些国家级别的赛事IP，包括英超，包括美国NBA，市场价值都非常高。

所有的赛事都是市场运作，遵从市场化规律，用市场化的机制来打造品牌赛事，这个可能是我们下一步要做的。方向让市场决定资源配置，管办分离让它市场化运作，这样才能让中国的中超成为像英超、像美西甲这样的一些品牌赛事。

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