传拼多多将赴美上市 社交拼团模式可持续临考

文/ 朱耘

6月28日，有媒体报道称，社交电商拼多多将于下周向SEC提交赴美上市文件，高盛和中金将担任本次拼多多上市的承销商。《商学院》记者向拼多多公关部门求证，公关部回应记者称：“市场传闻不予置评。”

拼多多成立于2015年9月，是现任CEO黄峥创办的游戏公司的内部孵化项目，2016年9月拼多多与黄峥本人创办的拼好货合并，组建成为目前的拼多多公司。

中国的电商经历了近10年的高速发展，以阿里巴巴、京东为代表的电商生态日臻完善，很多人认为，不可能再有新形式的电商平台出现，而拼多多正是在这一背景下产生的新电商平台，极光大数据在其《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》中显示，拼多多以22.4%的渗透率超过京东（22.3%）成为第二大综合电商平台。

记者在天眼查上看到，自2016年3月以来，拼多多累计获得了四轮融资，今年4月11日获得了来自红杉资本、腾讯产业共赢基金的C轮投资，约30亿美元。

然而，近一段时间来，拼多多一直处在舆论的风口：6月初全国“扫黄打非”办公室调查发现拼多多上存在违法商品，随后又有商户围攻拼多多总部大楼之事。同时拼多多被指消费升级时代，却是消费降级的代表，披上了“廉价低质”的标签并涉嫌虚假宣传等问题。无论是否赴美上市，这些都是拼多多不得不面对的问题。

　　代表消费降级？

最近半年，在微信朋友圈或群里，经常有人求助“砍一刀”，以期在拼多多上能以一个低价买一款产品。陈慧就曾请记者为其帮忙砍价，她说：“这就是一个游戏，成不成无所谓。”

记者随机问了几位曾在拼多多上有购买经历的用户，纸巾、袜子、拖鞋等小商品是他们主要购买的产品。“便宜，还包邮”是其在拼多多上购物的主要理由。拼多多的总体客单价要低于天猫、京东等，也因此拼多多在一些消费者心中，打上了“廉价”的标签。

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