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曾几何时,男人化妆一直被视为阴柔的体现,如今为什么变成精致了?
消费升级为根本驱动力
马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。
支撑起颜值经济迅速发展的,还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看,全国居民人均可支配收入较去年同比增长7.5%,中国消费者信心指数稳步提升至114,消费意愿空前高涨至58,双双到达自2014年以来的最高值。此外,前三季度人均支出同比增长7.5%,”生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。
其实与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。
男色消费时代到来
不论是在综艺节目上,还是在影视剧中以及品牌的宣传片都在强化“男性颜值经济”这个概念,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。
白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设,取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠。
女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞,于是,出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。
社会包容度越来越高
在韩国,基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用,在国内归属为彩妆类别的BB霜,在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示,韩国男性平均每月使用13.3种化妆品,36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
以前,一个男性若注重形象,护肤化妆,很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己,而是担心被误会。
不过随着人们态度的缓和,男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星,男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种宽容的化妆氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人耻辱的事件。
看脸的社会,男女都一样