广电总局叫停世界杯互联网电视直播 谁是最大的受益者？

文：赵正

刚刚拿到俄罗斯世界杯新媒体直播和转播权的优酷着实“被”闪了一下腰。

6月8日，国家广电总局发出通知称，根据互联网电视管理的181号文，2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

消息一出，外界纷纷将矛头指向刚刚拿下俄罗斯世界杯新媒体直播和转播权的优酷，普遍担忧优酷的世界杯直播和转播业务将遭受影响，《商学院》记者第一时间联系到了优酷公关部门，截止发稿前还未收到优酷的采访回复。但是根据多位体育领域和广告领域的人士透露，国家广电总局的政策基本不会对优酷造成影响。而此举，主要是保护央视在电视转播上的垄断地位。

　　垄断下的版权

早在2000年，广电总局就颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。这份通知规定，地方体育频道没资格跟央视竞争奥运会、亚运会和世界杯的转播权。不过这份通知对新媒体是没有效力的，毕竟，2000年的时候也还没有新媒体的概念。

2016年，国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，这份通知把所有新媒体直接排除在外，因为有牌照的正规新媒体，拿的也是视听许可证，当然要接受新闻出版广电总局的管理。所以，央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。随着央视、央广的合并，2018世界杯版权归属于中央广播电视总台。

对于央视而言，世界杯版权就是一块到嘴的肥肉。2014年巴西世界杯为央视带来了15亿元的广告收入。2018年俄罗斯世界杯，央视在推出国家品牌战略的背景下，把央视世界杯转播的广告赞助商分为FIFA赞助商、世界杯转播顶级合作伙伴和世界杯转播赞助商三个档次，标底价格分为2.39亿元和1.65亿元两档，蒙牛、VIVO、小米、上汽通用、青岛啤酒等国家品牌战略合作品牌纷纷中标，中标额的底价就超过了35亿元，保守估计央视这届世界杯广告招商收入将超过40亿元，远远高于前两届世界杯。

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