来源：IT烽火台 文/FIGO

抖音杠上微信，张一鸣PK马化腾，双方从朋友圈口水战再到“对簿公堂”，只能说，该来的终究要来。

在今日头条横空出世之后，这家公司始终就处在BAT的围剿之中。这三巨头之中，腾讯最早表现出了警觉，同时最早表现出了合作诚意，在不同时间节点发出了收购和入股的邀约，只可惜马化腾碰上了愈发生猛的抖音和野心勃勃的张一鸣，相爱不成，只能相杀了。

如何看待头条和腾讯之间这场已经打响的战斗？我从产品、公关、恩怨三个角度谈谈自己的看法。

先从产品角度说起。一个是做社交，一个是做短视频，微信和抖音看似在不同的产品领域，为何现在打的不可开交？在互联网产品快速迭代的背景下，双方竞争的背后实质是“用户时间争夺战”，这个用户时间专业术语叫“国民总时间”GNT（Gross National Time），这是参照“国民总收入”一词创造的概念。

在互联网信息总量大约3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是个恒定不变的数字。这意味着，每个新的互联网产品的出现，都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代。参考各种用户使用时长数据，简而言之，微信问世，缩短了用户在微博上的使用时间。今日头条和抖音崛起，分流了用户在微信上的使用时长。而用户时长直接决定了产品的市场规模和公司的商业价值。这也是在抖音迅速崛起后，微信开始各种“封杀”手段和扶持头条系竞品的直接原因，敌人已经杀到了家门口，任谁都不可能坐以待毙。

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