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左手“世界杯”右手“好莱坞” 海信这波跨界营销玩得666

2018-06-05 13:47:44    中国网财经  参与评论()人

6月5日,距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天,身为官方赞助商的海信集团正式对外宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。他将和海信一起并肩征战世界杯赛场,这也是其第一次代言中国消费电子品牌,含金量满满。

本尼迪克特·康伯巴奇,粉丝口中的“本尼”,大众眼里的“卷福”,是全球最当红的实力派演员之一,曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。近日他在《复仇者联盟3》中大火之后,主演的英剧《梅尔罗斯》继续火爆,“教科书般”的炸裂演技又俘获了大波粉丝,上周更是被爆出在伦敦街头见义勇为击退4名劫匪救下外卖小哥,口碑爆棚。

海信在2016年赞助欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商,最先尝到了体育营销的甜头,也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。在这种情况下,作为体育营销最有经验的中国“头号玩家”,在本届世界杯的一举一动都备受关注。海信在最后时刻放出的这个“大招”,让人眼前一亮。独特性和差异化是品牌传播的核心,在中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,左手“世界杯”,右手“好莱坞”, 将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,在一众企业中脱颖而出。

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