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格力、美的体育营销长期互怼 世界杯比赛“吹冷风”
里约奥运会前夕，格力通过“董明珠自媒体”公号宣布，“格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆”。随后美的方面也对外晒出其里约奥运会的中标单，强调美的已全面中标巴西奥运会15个场馆。此后，双方对“唯一”中标里约奥运会空调企业的身份“争论”不休。
从互诉对方“国家科技进步奖造假”、人才技术之争到“奥运订单”之争，格力和美的的“对垒”可谓是无处不在。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋认为：“白电巨头之争的背后是行业竞争加剧的体现，拥有强大的品牌力量和众多的资源可以让企业在利润和声誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开激烈争夺。”
