小米国际化征程徐徐展开　提升品牌形象破解低端化隐忧

5月22日，小米正式宣布进入法国，并于两日后进入意大利。据悉，小米将整套商业模式搬到了法国，还在意大利最大的购物中心开设了第一家门店。此次小米正式进入法国、意大利市场具有里程碑式的意义，不仅标志着小米进入了西欧的核心市场，同时也是小米提交IPO后的首次国际化动作。

　　国际化征程徐徐展开

自2017年以来，小米国际化一路高歌猛进，去年11月正式进入西班牙，打响了进军欧洲市场的第一枪。在递交IPO文件的当天，小米宣布与长和实业合组全球策略联盟，小米的产品将得以在长和遍布全球的17700家门店中销售。

此前，小米手机早已经启动了国际化，小米公司和李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作，将通过对方旗下的“3集团”和英国“3公司”，在欧洲地区销售智能手机。目前，长和旗下的全球零售及电讯店铺已经超过17700间，拥有活跃流动电讯客户及零售的忠实客户合计1.4亿。此次的合作，很大程度的推进了小米国际化的进程。国际化被认为是决定小米未来全球地位的关键，也是投资者最为关心的部分。

此次进入法国，不仅意味着小米深入西欧市场，也是小米IPO后的首个国际化动作。5月3日，小米正式向港交所提交了IPO招股书。招股书显示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元、320.8亿元，其中，2017年海外市场收入同比增长250%。海外业务已经成为小米业绩增长的推动力。如今，小米国际化拼图中增添了法国，无疑加强投资者对小米的信心，也是小米巨大的国际化想像空间变为现实的重要一步。

　　小米在国外市场斩获颇丰

在很多人眼里，小米手机主要的市场就是中国市场，在国外市场，小米的市场份额并不高。但事实是否如此，我们来看一组数据：

IDC数据显示，2018年第一季度，小米全球出货量2800万部，排在全球第四，同比增长达87.8%。小米手机在2017年第三季度出货量达到了2760万台，其中国内销量近1570万台，也就是说小米有43.16%的出货量卖到了国外市场。而同样是根据IDC数据统计，同为国产手机翘楚的华为在国外销量占比也不过42.97%。

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