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作者：财搜君

“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳”。眼下，巴菲特的这句名言，正在连锁鞋业巨头上得到印证。

“鞋王”百丽从香港联合交易所黯然退市，达芙妮连续三年亏损、2017年净关店1009家……

而据每日经济新闻的报道，号称“中国鞋业第一股”的星期六，近期正遭经销商放血甩卖：一双绒面羊皮革高跟凉鞋，原价1029元，目前售价仅89元，竟连一折都不到！

潮水退去，不好卖的不止百丽、达芙妮，星期六同样风光不再，这样的窘境，在财报中一览无余：

2017年，星期六营业收入15.04亿，同比上一年增长1.3%；净利润亏损3.52亿，降幅达1789.31%!

这意味着，星期六在上市第9年把之前8年赚的钱基本都亏光了！

曾经风光无限的鞋王们，如今却只能在寒冬苦熬。更令人唏嘘的是，随着新品牌的崛起，它们的未来成了未知数!

一)

事实上，星期六风光的时候，头上的光环并不比百丽，达芙妮少。

在达芙妮和百丽登陆港交所后，顶着国内第三大女鞋制造商光环的星期六，于2009年在A股实现上市，成为女鞋第一股。

彼时，正是鞋业最辉煌的时候。在成功融资后，星期六选择了和达芙妮、百丽相同的策略，那就是加速开店。

2010年-2012年，百丽每年净增门店数目都在1500至2000家。达芙妮不遑多让，同一时期，同样以平均每年开近千家门店的速度扩张。而星期六创始人张泽民在上市路演时，便自信满满地宣称，“发行当年及未来两年，开设星期六品牌和索菲娅品牌连锁店各3000个左右。”

这样的策略，在前期的确使得它们迅速抢占到了市场，产品知名度得到提升同时，业绩也实现了快速增长。

可惜，随着国人物质水平的提高，以及互联网时代的开启，中国消费者尤其是年轻人变得挑剔，他们开始追求更能满足自己的个性化产品。

达芙妮、百丽及星期六“重销量，不重视原创设计”的缺点开始被不断放大。有人就曾发出这样的吐槽：你如果把logo遮住，很难区分这到底是谁家的鞋子。

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