在浏览网络的那一刻，你就已经被盯上了。”随着人工智能、大数据等新技术的应用，互联网越来越懂网民。搜索引擎、社交平台、资讯平台对使用者的影响也更加悄无声息，特别是在关乎生命健康的医疗信息方面。

近日，多家媒体报道医疗信息、医院广告借着新技术，通过算法主动推荐的信息流广告、社群广告，以个性化、二级跳转等方式出现，越来越不易被用户察觉和识别。在搜索、资讯、社交等平台上，人工智能等新技术的加持，移动手机端成为医疗广告乱象的“重灾区”。

同样“头疼”于互联网医疗广告的还有平台方。5月22日，百度搜索公司多位高管接受媒体采访，首次全方位回答了公众对百度医疗广告的疑问，且对百度搜索医疗类信息监管问题进行了更为详细的解读。

时刻警惕医疗广告

据媒体近日报道，在手机端下载几款知名APP，先后在这些应用内置浏览器的搜索栏输入“胸闷”一词，发现搜索结果的前几条甚至整个首页被医院广告占领。广告均打着“中医品牌”“名师诊疗”的标签，将来院路线、坐诊专家、咨询电话等信息详细呈现。同一家医院的广告甚至反复出现，多次往下拉动页面才能看到其他信息。

此外，有用户反映，互联网医疗广告似乎“越来越懂自己”。在资讯平台上，看了多篇整形、美容、减肥的文章，接下来几天便频繁接收到该方面的推荐文章。“信息流”、“社群”、“智能画像”大行其道，让用户很难分清何为广告何为新闻信息。

4月25日，国家市场监管总局发布了2018年第一批典型虚假违法广告案例，与医疗相关的广告就占到了9条之多。其中，今日头条手机端被发现多条未取得审查证明的医疗广告，互动百科词条相关虚构数据、虚构功效的医疗广告行为也遭到公示。之前，360搜索、搜狗搜索等等都因医疗广告的违规受到监管层的审查。

国家工商总局的数据显示，2017年全国广告经营额6896亿元，互联网广告份额超过50%，其中移动端广告发展尤为迅速，预计今年的市场规模将突破2500亿元，互联网医疗广告是其中一部分。这么大一块蛋糕，各家互联网平台都不愿放弃，各项法规也都允许互联网医疗广告的存在。

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