品牌需市场化经营

奇迹不是凭空而得

据媒体报道，早在2016年就完成IPO预先披露的西凤酒，至今仍未敲开资本市场的大门儿，日前，西凤酒再次更新招股说明书，但依然问题不断。品牌专家徐广生表示，尽管西凤酒上市之路一路坎坷，在整体名酒序列中缺乏亮点，但是，相较于其他的二、三线高端名酒而言，西凤酒并不缺少厚积薄发的后发优势。不过，日前，中国经济网一篇题为《西凤酒更新招股书不披露股东行贿，掩耳盗铃难过发审！》的文章，新华网等主流媒体纷纷予以转载，这再次将西凤酒推上了风口浪尖。

笔者并不懂酒，但也知道大名鼎鼎的西凤酒。西凤酒是中国凤香型白酒的典型代表，主营 “西凤牌”酒的生产、销售，曾与贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖并称中国四大名酒。但如今的西凤酒已被竞争对手远远甩开。在中国资本市场，有一个持续火热的板块，就是酿酒板块，贵州茅台的市值奇迹、股价奇迹、分红奇迹，早已经让市场震惊不已。其余名牌酒厂，如五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河等，也在市场中风风火火，成为资本市场和消费品市场的宠儿。西凤酒却没有赶上这班发展的快车，更没有搭上资本市场的“高铁”，只能在尴尬中回味曾经有过的品牌余晖。如今境遇，可能有诸多因素，绝非一个原因导致如此，值得反思。如果像上述招股书中所言，隐瞒股东行贿等真相，则更是有愧于曾经红火的品牌了。如此看来，品牌需要守法经营、科学经营、市场化经营。

规则需要严格执行

特例要少且能服众

据媒体报道，康士富在预披露材料中明确表示：“截至本招股说明书(申报稿)出具之日，公司持续经营时间未满3年，公司已就前述情形向有权部门申请豁免。”也就是说，这是一家来寻求“特批”，走IPO绿色通道的公司，这与其他IPO公司苦苦排队明显不同。有人梳理，富士康上市还有诸多“不一样”，如快速过会富士康是今年2月1日报送招股书申报稿的，到3月8日成功过会，仅仅用了36天，这在当时创造了A股市场IPO的最快纪录。此外，还有富士康IPO批文下发的时间，以及富士康的IPO批文并没有对富士康的募资额度进行核准等。

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