导读：以前除了宝洁别无选择，现在他们有了无限多的选择。

世事三十年河东，三十年河西。

没有人能永远站在时代的巅峰。

马云说，阿里的目标是活102年，而不是永远。

这个世界，没有永远成功的企业，只有时代的企业。

谁能顺应时代，紧抓时代的脉搏，谁就有机会站在时代的顶峰，谁错过时代，看不清时代，谁将被时代所抛弃。

就连曾经盛极一时，打遍天下无敌手的快消巨头宝洁，也正在被时代所抛弃。

01

增长停滞，利润大跌

全球市场越来越大，经济越来越旺盛，宝洁却一路倾颓。

近日，宝洁发布财报显示，截止2018年3月31日的9个月时间内，宝洁净利润同比下滑40%。

营业收入也自2012年达到800亿美元之后，增长陷入停滞，2017年营收仅为651亿美元。

是的，你根本不敢想象，这个在全世界范围内所向无敌，拥有者飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……等海量名牌的快消巨头，正在以惊人的速度走下坡路，尤其是在中国市场，正在遭遇前所未有的危机。

其全球CEO大卫泰勒甚至无奈的哀叹：在中国这个我们的第二大市场，没有一个核心品类在增加用户，甚至大部分还在下跌。

而为了挽救这种颓势，一路疯狂做加法的宝洁，现在不得不开始做减法，大量卖卖卖，将品牌数量直接从200个，卖到只剩65个左右，实在令人不可思议。

虽然百足之虫，死而不僵。以宝洁的实力和规模，不足以致命，但江河日下之势，早已是势不可挡。

02

盛极一时，所向无敌

成立于1837年的宝洁，位于美国辛辛那提，从制作蜡烛的小作坊开始，到成为全球快消巨头，宝洁已经拥有了181年的历史。

而初次进入中国是1988年，正赶上了最好的时代。

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