对此，市场普遍认为茅台换帅是市场利好。此次新帅李保芳将身兼茅台集团党委书记、董事长、总经理，三大重任于一身，管理、决策效率将更高。

自李保芳上任茅台集团总经理以来，集团加快开启白酒国际化征程。2016年11月份，李保芳带队访问旧金山，强调要不断扩大茅台酒的国际影响力，提高其国际市场份额，推进茅台品牌国际化。无疑，产品国际化、市场国际化，都将是茅台长远发展的重点。

2017年年报数据显示，茅台出口酒1941.6吨，其国外市场营业收入22.7亿元（人民币），同比增长10%，相比公司全年582.18亿元的营业收入，出口业务无疑是任重道远。

因此，要从“一酒独大”到开启国际化征程，似乎这条路对茅台而言“道阻且长”，接下来茅台将如何引领中国白酒走向全球化？备受外界期待，也将成为“李保芳时代”的成绩考量指标之一。

那么，如何让茅台实现从量变到质变，以及如何让茅台在全球化浪潮中成为更具影响力的国际品牌是“李保芳时代”的茅台将面临的两大挑战。

此外，随着中国消费市场，尤其是消费年轻化的趋势特征愈加明显，也有业内人士表示，“除了面临国际化的挑战外，还面临着白酒年轻化的问题，茅台是古典白酒集大成与代表性品牌，白酒面对年轻时代如何做品牌与做营销？”这一切，都有待李保芳用行动来说话。■

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