业绩持续下滑的美国腕表集团Fossil欲以智能腕表翻身。5月9日，Fossil发布的2018财年一季报显示，该集团销售额同比下滑2.2%至5.69亿美元。值得注意的是，Fossil专注的智能腕表业务在一季度销售翻倍。Fossil首席执行官Kosta Kartsotis表示，集团在2018年一季度业绩超过预期，主要得益于集团在产品方面的持续创新设计以及不断合作国际品牌，同时智能腕表业务的增长也带动了传统腕表的业绩改善。

财报显示，截至3月31日，Fossil净亏损进一步扩大至4830万美元，但集团净销售额增加了3010万美元，营业收入也增加了900万美元。其中，亚太地区销售领涨，同比增长9%至1.18亿美元，主要得益于中国和马来西亚的强势增长。但美洲市场销售额同比下滑10%至2.49亿美元，欧洲市场同比增长3%至2.02亿美元。目前，集团欧美市场销量均持续低迷，尤其英国和法国销售跌幅最大。

Fossil持续发力智能腕表业务。财报数据显示，Fossil智能腕表业务在一季度销售翻倍，整体腕表业务销售额增长4%，可比销售额增长了5％。此外，该集团于近日宣布与PUMA签约合作腕表业务，并计划于2019年正式销售PUMA腕表。去年11月，集团合作高通公司首次推出触屏腕表，试图摆脱集团持续疲软的业绩。

业内分析称，Fossil在提高智能腕表技术的同时也在持续加码中国市场，但需要注意的是，如今智能可穿戴设备已逐渐褪去热度，Fossil能否借智能腕表翻身尚未可知。在第五大道奢侈品网创始人孙亚菲看来，目前Fossil主要面临的是品牌老化的问题，且已基本脱离腕表主流市场。Fossil缺乏在品牌宣传、产品营销以及公众曝光度等方面的布局，这也导致该品牌形象一再下滑。

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