激战主题公园市场 上海迪士尼携IP争雄

时代周报记者 谢江珊 发自上海

在皮克斯《玩具总动员》主人公安迪家的后花园，变身玩具，与胡迪、巴斯光年、翠丝和他们的伙伴们一起，回顾童年游荡在玩具世界的欣喜，是很多玩具总动员影迷的梦想。如今，梦想成真。

4月26日下午1时，上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”正式对游客开放，这是上海迪士尼自开园以来的首个主要扩建项目。整个园区被建造成《玩具总动员》主人公安迪家的后花园，并有超过400个巨型玩具装置分散在园区各处。进入园区后，游客会感觉自己瞬间缩小成玩具兵的大小，在这个完全沉浸式的园区里和玩具伙伴们尽情玩耍。

今年五一，根据携程门票的数据，在预订量最高的国内10大收费景区里，上海迪士尼度假区高居第一。5月1日，驴妈妈旅游网发布《2018五一小长假出游报告》显示，迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选。

上海财经大学旅游管理系主任、文化和旅游部中国旅游改革发展咨询委员会委员何建民在接受时代周报记者采访时分析，未来中国主题公园的发展，每一个省市都可能会有一个主要的主题公园。在省会城市中，北京有环球影城，上海有迪士尼，广州有长隆。在地级和县级城市，可能会有跟其市场规模相适应的中小型主题公园，每一个都要找准自身市场定位和盈利模式。

　　超级IP成热门

开园首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待数超过1100万人次、2017年完整年度接待1200多万人次、旗下所有乐园中第一个在开园首年实现收支平衡的乐园、第一个完整运营财年已经盈利……开业近两年，上海迪士尼交出了自己的答卷。

“过去的一年以来，上海迪士尼乐园成为了中国乃至全球发展速度最快的主题乐园，世界上从来没有一个主题乐园，像上海迪士尼发展速度这样快。虽然在运营首年确实遇到了一些意料之外的情况，但我们努力应对、快速学习、深入了解市场需求并相应调整，在短时间内实现了有序运营。”上海迪士尼度假区总经理郭伟诚在接受媒体采访时透露，本土化是促进上海迪士尼业绩增长的因素之一，在各类演出、中文剧本、中国故事和元素的植入、传统节假日营销等各方面都下了功夫。他还发现，中国游客喜欢拍照发朋友圈，因此还开拓在社交媒体上分享乐园内的商品。

此前，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格曾表示：“上海迪士尼的游园人数超过我们当初最乐观的预测，新增的‘玩具总动员’园区建成后相信将继续提高乐园的受欢迎程度，而这仅是在上海几个扩建计划中的第一个。”

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