虚报宣传发行费，雇“水军”刷分点赞，电影宣发行业乱象丛生

宣发这潭水，究竟有多浑？

既有《后来的我们》退票风波，又有导演丁晟怒怼光线传媒，质问《英雄本色2018》3700万元宣发费用的去向，此前还有《米花之味》片方与大象点映就创意抄袭一来一去的嘴仗。电影宣发行业获得空前关注，竟是由于各种纠纷和丑闻。内地电影产业正处于野蛮生长的阶段，宣发环节难免存在一些灰色操作，问题的集中爆发，或许预示着改变的开始。

虚报宣发费成业内潜规则

“现在的电影宣发真是一团乱，乙方公司收了服务费还要收策划费、稿费、媒体公关费，同时又要在渠道上挣钱。1000万元的预算真正能有300万元花到刀刃上，就算是良心公司了。”某影视制作公司的宣传主管木先生说，自己早就想对宣发界的乱象吐槽了。

一般来说，很多影片还在制作阶段时就已经开始做宣发。大导演大明星的热门影片，宣发公司挤破了头争发行权；一些冷门的文艺小片，则到处找发行方。宣发费用通常由片方支付，也有发行方垫资发行，最后从票房中扣除。从事电影发行工作的林强(化名)透露，宣发费用包括影院的阵地物料、硬盘、票补、主创路演费用、发布会费用、媒体费用、线上推广费等，即使最后要给片方报账，但这里面的“操作空间”也非常大，很多片方没办法完全把控这些钱花在哪儿了，究竟花了多少。

“比如我说我找了500个影评人，这些人发条微博多少钱、发条朋友圈多少钱、公众号文章头条多少钱、二条多少钱，你能核对么？你怎么知道这个影评人究竟多少粉丝，点击量多少，报价应该多少？除了几个大V，还有很多中小号的影评人，根本不可能一个一个查。”林强说。

“宣发公司还会找片方收所谓的服务费，比如一个月50万元，就是收集一下媒体发稿情况的汇总，没有什么具体的东西。一些线上物料，比如一张海报图、一条微博文案、一个动图……这些都是每条300块钱。但他们还要收每个月2万块钱的电影官微运营费，这不就是重复收费吗？”木先生说，宣发公司在执行过程中虚报费用并从中牟利，已经是业内心知肚明的潜规则，出于人情世故等因素的考量，片方也不会追问宣发方到底把钱花在了哪些地方。“片方会根据经验和影片体量估算出大概的宣发费用，如果影片最后票房达到了相应效果，也就不追究了，如果票房不好，就容易与宣发起纠纷。”木先生说，像《英雄本色2018》支付给光线传媒3700多万元宣发费，但最后该片票房连宣发成本都没挣回来，片方肯定很不满。

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