主题公园中国“造梦记”：海外IP抢滩竞速 本土资本当仁不让

每经记者 张晓庆 张 韵 每经编辑 任芷霓

说到中国的主题公园你不会只想到迪士尼吧？要是真这样，你就“out”了。

除了米老鼠等一系列经典卡通形象，“当红炸子鸡”小猪佩奇也要建主题公园了。近期，佩奇猪版权方eOne宣布要在猪年之前，在中国开设小猪佩奇的主题公园。

对于海外IP纷纷进入中国市场，以主题公园的形式进行经营的原因，中国主题公园研究院院长林焕杰称，一是为了推广品牌，二是为了盈利。多家公司同时进入中国，则意味着中国市场还有很大空间。

　　●“黄金时代” 国际IP竞相拥抱中国市场

4月26日，上海迪士尼乐园的第七个主题园区——“迪士尼·皮克斯玩具总动园”将正式开门迎客。

抢先体验新园区的游客小吴向《每日经济新闻》记者表示：“《玩具总动员》是我小时候很爱看的一部电影，迪士尼乐园还原了这些经典卡通形象，让我觉得自己也好像一个玩具在和弹簧狗一起玩，似梦非梦。”

已经是第三次去迪士尼游玩的小吴认为，迪士尼吸引他的不仅是因为能在此重温童年的心情，也因为园内演职人员的热情。

迪士尼乐园的成功，很大程度上源于迪士尼动画电影IP的吸引力。从早年的米老鼠、白雪公主，到近年的冰雪奇缘等原创IP，再到后期通过收购皮克斯、漫威、21Fox等IP大户，迪士尼一直通过内生与外延并重的方式构建自身IP矩阵，通过主题公园实现线下变现。

成熟的IP自然更需要肥沃的土壤。欧睿国际2016年发布的《世界旅游市场全球趋势报告》估计，到2020年，中国的主题公园零售额将达到120亿美元，较2010年增长367%，日均游客数量将超过3.3亿人次，中国将成为全球最大主题公园市场。

林焕杰预计，中国主题公园行业将步入“黄金时代”。无限商机引得国际主题公园的玩家们“怦然心动”，竞相涌入中国市场。六旗、环球影城、默林集团等国际知名主题公园早已“摩拳擦掌”，以品牌授权、特许经营、独资投建等多种方式入华。

美国六旗集团牵手山水文园集团将在浙江海盐于2019年年底建成开业，位于北京通州的环球影城现已开始全面建设，预计将在2020年开园。世界排名第二的默林娱乐集团也紧跟步伐，近期，小猪佩奇版权方eOne宣布要在2019年猪年之前在中国开设小猪佩奇的主题公园，而游乐园的运营权正是由默林娱乐集团接管。

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