短视频行业的“中场战事”

无论是随口喊出“老铁666”还是被“魔性”的海草舞洗脑，短视频已成为大众生活的一种“调味剂”。每款“爆火”产品的背后都有不同的声音。喜欢的人会用短视频作为媒介，记录生活并分享。不喜欢的人则会摆出短视频平台一系列的“罪状”进行批判。

对立的声音代表着短视频行业的两面，其未来的发展也更值得我们关注。

　　时长51亿小时，短视频的“入侵”生活

如今的短视频已成为大众最重要的一种娱乐、社交方式，也成为信息传播的重要形式，其背后的短视频行业经历了从稳定发展到爆发增长的阶段。

根据近期由易观发布的《2018中国短视频行业年度盘点分析报告》，自2017年1月以来短视频市场整体增速强劲，截至今年2月，短视频综合平台活跃用户规模达4.035亿人。同时，短视频综合平台的用户使用时长在2018年2月达到51.628亿小时。对一些网民来说，刷抖音、刷快手已经是日常生活中的必备节目。

正如曾经我们“沉迷”刷微博、刷朋友圈一样，短视频已逐渐成为我们下一个“刷”的目标。巧合的是，这种目标的转变也体现在了用户在两类平台上所花费时间的“此消彼长”。另一份来自Quest Mobile发布的报告显示，移动社交和泛娱乐仍是目前占据用户时间的主要行为，但用户在即时通讯上花费的时间有明显向短视频领域转移的趋势。对比2017年12月与2016年的同期数据，即时通讯总使用时长占比由37.9%下降至32%，短视频使用时长占比则从1.3%上升至5.5%，涨幅达323%。值得注意的是，此项报告所提及的七类移动互联网二级细分行业中，仅有即时通讯与在线音乐两个项目的使用时长占比降低，社交与音乐恰好正是目前以快手、抖音为代表的娱乐性短视频平台的两类重要元素。

从5分钟、3分钟、1分钟到以30秒、15秒记单位，短视频的时长越来越短。可以说短视频的出现和发展满足了大众在移动网络下的碎片化阅读需求。其中，以用户拍摄、制作并分享的短视频综合平台更是因满足人们在表达、分享与社交方面的需求而收获了巨大的流量。可以说，短视频已成为趋势，而在用户使用时长、用户积累上依然有发展空间。

　　平台整改 短视频的“自我扫除”

一方面，短视频行业快速发展，实现了用户的大量积累。另一面，平台监管不足、内容引导方向偏差等问题尚未得到根本解决。最终的结果是，一件件负面事件的总和将短视频行业推进“冬天”。

进入2018年4月，随着快手、火山小视频对“未成年妈妈事件”的公开道歉以及抖音的防沉迷系统更新等措施，在有关部门的重拳监管之下，短视频平台进入了整改冷静期。以快手、抖音为代表，平台纷纷对照自己的“伤疤”进行了包扎。

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